Лекция № 5. Дисциплина «ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ»

5. Ценовая эластичность спроса

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту.

В экономике степень чуткости, или чувствительности, потребителей к изменению цены продукции измеряют, используя концепцию ценовой эластичности.

Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса измеряют при помощи коэффициента Е_d.

Ценовой коэффициент эластичности спроса будет всегда иметь отрицательное значение.

Если цена снижается, то количество спрашиваемой продукции растет. Это означает, что числитель в нашей формуле будет положительным, а знаменатель - отрицательным, давая в результате отрицательный коэффициент. Напротив, в случае увеличения цены числитель будет отрицательным, но знаменатель - положительным, что опять дает нам отрицательный коэффициент.

Экономисты взяли за правило игнорировать отрицательный знак, отличая лишь абсолютную величину коэффициента эластичности. Делается это во избежание недоразумений.

Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большому процентному изменению количества спрашиваемой продукции. Например, если снижение цены на 2% вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным. Во всех подобных ситуациях, когда спрос эластичен, коэффициент эластичности будет больше единицы.

Если данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемой продукции, спрос является неэластичным. Например, если снижение цены на 3% дает в результате рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, спрос неэластичен. При неэластичном спрос коэффициент эластичности всегда будет меньше единицы.

Когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказывается равным по величине - этот специфический случай называют единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности в точности равен единице.

Совершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. (спрос тяжело больных на жизненно необходимые лекарства). Графически этот случай можно показать при помощи кривой спроса, параллельной вертикальной оси (D₁).

Совершенно эластичный спрос - самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей. Кривая совершенно эластичного спроса представляет собой линию, параллельную горизонтальной оси (D₂).

В качестве исходной базы вычислений используется средний из анализируемых уровней цены и количеств спрашиваемой продукции.

Пример:

Исходя из комбинации 5 - 2000, мы обнаружим, что процентное уменьшение цены составит 20%, а процентное увеличение количества спрашиваемой продукции - 100%. Подставив эти данные в формулу, получим Е_d= 5.

Однако исходя из комбинации 4 - 4000, процентное увеличение цены составит 25%, а процентное уменьшение количества спрашиваемой продукции - 50%. Е_d=2.

В случае с ценовым интервалом от 5 до 4 базовыми являются цена, равная 4,5 и количество, равное 3000. Процентное изменение цены составит 22%, а процентное изменение количества - около 67%, так что коэффициент эластичности будет равен 3.

Такое решение позволяет оценить эластичность в центральной точке интересующего нас интервала.

Коэффициент, равный 3, означает, что увеличение (уменьшение) цены на 1% приведет к уменьшению (увеличению) количества спрашиваемой продукции на 3%.

Оценка по показателю общей выручки.

Простейший способ проверить, эластичным или неэластичным является спрос, - это определить, что происходит с общей выручкой, или денежными поступлениями, - совокупными расходами, с точки зрения потребителей, - в случае изменения цены продукции.

1. Эластичный спрос.

Уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены.

Общая выручка равна цене, умноженной на количество продукции.

Если цена соответствует Р₁(5), а количество спрашиваемой продукции Q₁(2000 ед.), то величина общей выручки (10000) равна площади прямоугольника ОР₁АQ₁. Если цена снижается до Р₂(4), вызывая увеличение количества спрашиваемой продукции до Q₂(4000), общая выручка становится равной площади прямоугольника ОР₂ВQ₂(16000), что, очевидно, больше, чем ОР₁АQ₁. Это превышение объясняется тем, что потеря выручки, вызванная снижением цены единицы продукции, оказывается меньше прироста выручки, полученного благодаря расширению продаж вследствие снижения цены.

Снижение цены на 1 применительно к первоначальному количеству проданной продукции в 2000 ед. ведет к потере 2000 денег. Однако снижение цены увеличивает объем продаж на 2000 ед., что дает дополнительную выручку, равную 8000.(2000 х4). Таким образом, чистый рост общей выручки составит 6000(8000 - 2000).

Эти рассуждения правомерны и в обратном случае: если спрос эластичен, то увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки. Потому что прирост общей выручки, вызванный повышением цены единицы продукции, меньше, чем потеря выручки, связанная с параллельным сокращением продаж.

Вывод: если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.

2.Неэластичный спрос.

Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, так что в конечном счете общая выручка уменьшится.

Рост цены приведет к увеличению общей выручки.

Вывод: если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении.

3.Единичная эластичность.

В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована сопутствующим расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту цены единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции.

5.1. Свойства эластичности.

1. Эластичность, как правило, варьируется в зависимости о ценового интервала, выбранного на кривой спроса.

Для большинства кривых спроса эластичность оказывается более значительной в левом верхнем углу графика по сравнению с правым нижним.

Это следствие арифметических свойств единиц измерения эластичности.

В левом верхнем углу процентное изменение количества продукции обычно довольно велико, так как мало первоначальное количеств, от которого ведется отсчет. Аналогичным образом изменения цены в этой части графика обычно невелико, так как велика первоначальная цена, по сравнению с которым подсчитывается процент изменения. Относительно большое процентное изменение количества продукции, деленное на относительно небольшое изменение цены, дает в результате эластичный спрос.

Применительно к правому нижнему участку кривой спроса справедливым будет обратное рассуждение. Процентное изменение количества продукции будет, как правило, невелико, так как велико первоначальное количество, от которого ведется отсчет. процентное изменение цены будет, как правило, большим, так как мала первоначальная цена, относительно которой подсчитывается изменение цены. Небольшое процентное изменение цены, дает в результате неэластичный спрос.

2. Внешний вид графика, а именно наклон кривой спроса, не может служить надежным основанием для суждения об эластичности последнего. Наклон кривой спроса - ее пологость или крутизна - зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, а теория эластичности  имеет дело с относительными, или процентными, изменениями цены и количества.

5.2. Факторы ценовой эластичности спроса.

1. Заменяемость.

Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается, тем эластичнее бывает спрос на него.

2. Удельный вес в доходе потребителя.

Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него.

3.Предметы роскоши и предметы необходимости.

Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен.

Повышение цен не приведет к существенному сокращению потребления хлеба или электричества для бытовых нужд. (Очень низкая ценовая эластичность спроса на эти товары).

Спрос на соль обычно является крайне неэластичным.

4 Фактор времени.

Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том, что многие потребители - это люди привычки. Если цена на продукт растет, нам требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости.

Другое объяснение этого правила связано с долговечностью продукта.

“Краткосрочный” спрос на бензин менее эластичен (0,2), чем “долгосрочный” спрос (0,7). В долгосрочном плане большие, пожирающие бензин автомобили изнашиваются и из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами.

5.3. Перекрестная эластичность спроса и его эластичность по доходу.

Концепция перекрестной эластичности спроса позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт (Х) к изменению цены какого - то другого продукта (У).

Формула перекрестной эластичности спроса идентична формуле простой ценовой эластичности, только берется отношение процентного изменения объема потребления продукта Х к процентному изменению цены продукта У.

Эта концепция эластичности позволяет качественно охарактеризовать и более глубоко понять смысл явлений взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров.

Если Е_ху имеет положительное значение, то есть количество спрашиваемой продукции Х варьирует в прямой зависимости от изменения цены продукта У, то продукты Х и У является взаимозаменяемыми товарами.

Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень заменяемости двух данных товаров.

Если Е_ху< 0, мы можем заключить, что продукты Х и У “идут в комплекте” и являются взамодополняемыми товарами.

Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодополняемость двух данных товаров.

Нулевой или почти нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два продукта не связаны между собой или являются независимыми товарами.

Концепция эластичности спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным процентным изменением дохода потребителя:

Для большинства товаров коэффициент эластичности по доходу будет иметь положительное значение. При этом положительный коэффициент эластичности существенно варьируется от одного товара к другому.

Отрицательное значение коэффициента эластичности по доходу указывает на то, что речь идет о товаре низшей категории. Потребители, как правило, сокращают покупки такого рода продуктов по мере роста своих доходов.

Практическое значение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем, вероятнее всего, ожидает застой и сокращение производства.

То есть при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики.

Небольшой положительный или, еще хуже, отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли.

5.4. Эластичность предложения.

Экономисты ввели понятие “эластичность предложения” в качестве показателя относительного изменения предлагаемого количества в соответствии с относительным изменением конкурентной цены.

Совершенно неэластичное предложение - предлагаемое количество остается строго постоянным, а цена меняется от 0 до ¥.

Если малейшее уменьшение цены вызовет сокращение предлагаемого количества товара до нуля, а малейшее увеличение цены породит бесконечно большое предложение, то предложение является абсолютно эластичным.

Эластичное предложение - относительное увеличение предлагаемого количества больше относительного увеличения цены.

Неэластичное предложение - относительное увеличение предлагаемого количества меньше относительного увеличения цены.

Коэффициент эластичности.

Данное изменение цены, как правило, оказывает все большее влияние на предлагаемое количество, если переходить от мгновенной ситуации к кратковременному отрезку времени и далее к длительному периоду. То есть эластичность предложения обычно бывает больше на протяжении длительного времени, когда все уже приспособились к более высокой цене, чем в короткие отрезки времени.

Эластичность предложения в значительной мере зависит от таких факторов как :

- степень загрузки производственных мощностей;

- сроки реализации инвестиций в новые предприятия;

- размер товарных запасов.

Исключительно важным моментом, который необходимо учитывать при исследовании краткосрочных рыночных процессов, является зависимость эластичности предложения от времени.

При резком возрастании спроса на рынке, как правило, не происходит адекватного расширения предложения, и новое равновесие устанавливается за счет скачка цен. Постепенно производители, реагируя на возросшие цены, мобилизуют “ближайшие” резервы увеличения предложения: распродают накопленные запасы, повышают степень загрузки производственных мощностей, более интенсивно используют живой труд и т.п. Эластичность предложения по цене постепенно увеличивается во времени. В дальнейшем она еще более возрастает, поскольку на рынок выходят новые поставщики. В результате наращивания предложения товара цена несколько снижается, однако, как правило, оказывается на уровень, несколько превышающем исходный (существовавший до скачка рыночного спроса).

Такое положение закономерно, поскольку появившиеся на рынке новые производители являются, как правило, предприятиями с более высокими издержками. Иными словами, в данном случае новая цена отражает возрастание общественно необходимых затрат на производство данного товара.

Зависимость эластичности спроса и предложения от цены во времени представляет собой частный случай проявления общей закономерности, согласно которой реакция рыночных процессов на действие тех или иных факторов носит постепенный характер. Более или менее длительный временной разрыв между явлениями,  находящимися в причинно-следственной взаимосвязи, - одна из важных предпосылок объективной возможности прогнозирования рыночных процессов.

Исследование степени эластичности спроса и предложения по товарам выявило следующую закономерность: эластичность спроса и предложения у готовых изделий значительно выше, чем у сырьевых товаров . Более низкая ценовая эластичность спроса и предложения сырьевых товаров является причиной того, что на рынках сырья происходят более интенсивные и масштабные взлеты и падения цен.

В свою очередь более высокая эластичность спроса и предложения готовых изделий объясняется еще и тем, что всякое изменение цены на сырье находит соответствующее отражение в готовых изделиях не сразу, а с опозданием в связи с разрывом во времени между покупкой и использованием сырья.

Вопросы по материалам лекции:

1.Дайте контекстуальное пояснение понятиям «эластичный спрос», «неэластичный спрос» и «единичная эластичность».

2. Опишите свойства эластичности и факторы ценовой эластичности спроса .

3. Опишите перекрестную эластичность спроса и его эластичность по доходу.

4. Опишите коэффициент эластичнсоти.

• < Назад
• Вперёд >