Лекция № 4. Дисциплина «ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ»
4.Классификация ценообразующих факторов.
Рыночная цена товара формируется под воздействием множества факторов, определяющих состояние соответствующего рынка.
Ценообразующие факторы оказывают непосредственное или опосредованное влияние на рыночную цену, поскольку прямо или косвенно воздействуют на спрос или предложение товара.
Различные ценообразующие факторы оказывают далеко на равнозначное воздействие на процесс формирования товарных цен. Анализ совокупности ценообразующих факторов позволяет выделить из них, влияние которых на рыночную цену сказывается непосредственно и имеет в силу этого определяющий характер.
К группе факторов, прямо влияющих на уровень цен относятся:
- цена производства;
- соотношение спроса и предложения;
- состояние денежной сферы;
- административное (прямое) регулирование цен.
Действие этих факторов в конечном счете и определяются закономерности формирования цены любого абстрактно взятого товара, в связи с чем их принято называть основополагающими ценооборазующими факторами. Перечисленные факторы формирования рыночной цены завершают многоярусную “ценовую пирамиду”, аккумулируя в себе влияние всех более многочисленных и разнообразных факторов косвенного (непрямого) воздействия на цену - факторов второго порядка.
Влияние на рыночную цену реальных обстоятельств и фактических условий производства и реализации конкретно взятого товара проявляется через специфические факторы непосредственного воздействия на цену конкретного товара.
ОЦП - общественная цена производства
ОИП - общественные издержки производства
СП - средняя прибыль
СДС - состояние денежной сферы
ПСД - покупательная способность денег
ВК - движение валютных курсов
ССП - соотношение спроса и предложения
С - спрос
П - предложение
К - конкуренция
Ц - ценовая конкуренция
Н - неценовая конкуренция
ГРЦ - государственное регулирование цен
П - прямое (административное) регулирование
КР - косвенное (экономическое) регулирование
МРЦ - монопольное регулирование цен
КТ - качество товара
ОП - объем оставок
ВПП - взаимоотношение между продавцом и покупателем
УП - условия поставок
ФЦ - франкирование цены
Одни ценообразующие факторы действуют на всех этапах развития товарно - денежных отношений. К нимследует отнести такие факторы, которые определяются действием закона стоимости, механизмом распределения доходов, отраженным в ценах, состоянием денежной сферы, соотношением спроса и предложения. Другие факторы, определяющие динамику цен, возникают в определенных конкретно - исторических условиях. Так, на современном этапе развития товарно - денежных отношений существенные изменения в динамику цен вносят крупные компании и трансакцинальные корпорации, государственно - монополистическое регулирование, изменение характера конкуренции в условиях ускорения темпов развития НТП.
4.1. Движение цен.
В зависимости от характера происходящих изменений цен и факторов, их вызывающих, обычно различают:
- длительные тенденции движения цен, которые отражают изменения в стоимости товаров и денег под воздействием НТП. политики монополий и государств, природных факторов и т.д.;
- среднесрочные циклические колебания цен вследствие меняющегося в разных фазах цикла соотношения между спросом и предложением;
- кратковременные колебания цен, возникающие под влиянием сезонных и случайных факторов разнообразного происхождения.
Наблюдаются существенные особенности в движении цен отдельных товарных групп: сырья и среств потребления, высокомонополизированных товаров, новых товаров и давно выпускаемых, товаров длительного пользования и продуктов питания и т.д.
В движении цен на сырье и готовые изделия существует следующая особенность: длоя сырья характерны более резкие колебания цен. чем для промышленных изделий. Чем большая стоимость прибавляется в стоимости сырья в процессе производства готового изделия, тем в меньшей степени цена последнего подвержена колебаниям при изменении цен на сырье. Однако, в современный период под различным воздействием монополий часто нарушается параллелизм в движении цен сырья и готовых изделий: при понижении цен на сырье иногда наблюдается рост цен на промышленные изделия.
Даже внутри товарной группы отдельным подгруппам свойственны свои особенности изменения цен. Например, в группе сырья различаются товары органического происхождения, то есть продукты растениеводство и животноводства, условия производства которых отличны от условий производства угля, нефти, руд черных металлов и другого сырья неорганического происхождения. Поэтому и движение цен этих товаров имеет свои специфические черты. товары органического происхождения попадают на рынок в зависимости от сроков их возобновляемости в различных природно - климатических условиях. Товары неорганического происхождения, являясь сырьем для производства средств и орудий труда, в большей мере зависят от действия циклических факторов.
4.2 Цена производства.
Цена производства является осью колебания рыночных цен.
Основная закономерность - динамика цен определяется динамикой цены производства. Рост производительности труда, снижение затрат орудий труда и сырья на единицу продукции вызывают понижение цены производства, и наоборот, всякое понижение производительности труда и увеличение затрат орудий труда и сырья на единицу продукции обусловливают повышение цены производства. В условиях развития и ускорения темпов НТП главной тенденцией должно являться снижение цен в результате роста производительности труда, снижения материально - и энергоемкости выпускаемой продукции, обеспечивающих сокращение цены производства.
Тем не менее, на современном этапе развития рыночной экономики, характеризующемся огромным достижениями НТП в производстве таких товаров, как сталь, цемент, пшеница, растительное масло, сахар, и ряд других, рост производительности труда не сопровождается снижением стоимости этих товаров и их рыночных цен.
Отсюда следует, что совокупное воздействие других факторов, прежде всего политики монополий и инфляции, является намного мощнее, и они не только преодолевают влияние общего роста производительности труда и связанного с ним понижение стоимости товара, но и обусловливают повышение цен.
В современных условиях стоимость товаров и общий индекс рыночных цен как бы “расходятся” в разных направлениях. Однако и сейчас существует зависимость уровня цены от цены производства. Одной из форм проявления этой зависимости является дифференцированной движение цен вверх у разных товаров: замедленное повышение цен на товары в отраслях с более быстрым ростом производительности труда и наоборот. Другая форма проявления этой зависимости - отчетливо выраженное падение цен на отдельные товары, являющиеся продукцией новейших отраслей, поскольку производительность труда в них растет быстро, снижая стоимость и цены.
4.3. Связь системы ценообразования с механизмом распределения доходов.
Любые изменения в соотношении реальных затрат (стоимости) вызывают изменения цен, либо проходя через механизм распределения. Реальный процесс состоит в том, что часть вновь создаваемой стоимости распределяется, приобретая рыночные формы доходов - заработной платы, процента, ренты и прибыли. Эти доходы, конечно, ограничены рамками вновь созданной стоимости. В то же время вследствие непрерывно повторяющегося процесса воспроизводства этот процесс распределения приобретает устойчивый характер. Теоретически он вторичен по отношению к процессу производства стоимости, вместе с тем в определенных пределах он оказывает обратное воздействие на механизм формирования цен.
Таким образом, в механизм рыночного хозяйствования в качестве затрат предпринимателей, их “издержек производства” выступают объективные категории распределения - заработная плата, процент, рента, предпринимательский доход.
Однако содержание понятия “издержки”, используемого бизнесменом в повседневной хозяйственной практике, и категория “издержки” в экономической теории отнюдь не совпадают. Для предпринимателя полные издержки - это его денежные затраты, связанные с производством. Для экономиста полные издержки равны стоимости потребленных факторов производства плюс нормальная прибыль, или процент, который предприниматель рассчитывает получить. Указанные элементы цены действительно являются регулирующими факторами ценообразования, создавая костяк цены, ядро, вокруг которого колеблются реальные рыночные цены. Наблюдения за этими элементами цены, анализ их динамии представляют собой важнейшую задачу при исследовании конкретного товарного рынка.
Соотношения между отдельными элементами в ценах на различные товары могут быть чрезвычайно разнообразны. В ценах на многие горнорудные и сельскохозяйственные товары большая доля может приходиться на арендную плату, подоходный налог и прибыль. В ценах на продукцию обрабатывающей промышленности с большим удельным весом первичного сырья обычно велика доля заработной платы, например в металлургии.
4.4. Состояние денежной сферы.
Среди факторов сферы денежного обращения непосредственное влияние на цены внутренних рынков оказывают изменения покупательной способности денежной единицы соответствующих стран, а на внешнеторговые цены, опосредующие международный товарооборот, - движение валютных курсов национальных денежных единиц.
Будучи денежным выражением стоимости товара, его цена обратно пропорциональна стоимости денег. При свободном обмене кредитно - бумажных денег на золото равновесие между суммой цен товаров и количеством денег в обращении поддерживается постоянным подстраиванием количества денег в обращении к сумме цен товаров, остававшейся относительно стабильной. При неразменном денежном обращении подобная эластичность подрывается и действует преимущественно односторонне. В таких условиях только динамика количества денег в обращении уже не обеспечивает сохранение их равновесия с суммой цен товаров. Поэтому в системе “количество денег = сумме цен” начинает изменяться и сумма цен. Происходит это потому, сто вследствие излищнего выпуска денег в обращение их меновая и потребительная стоимости падают, деньги “обесцениваются”. Общий рост цен, вызываемый падением стоимости денег, представляет собой не что иное, как увеличение масштаба цен, то есть дороговизну.
Однако понятие “дороговизна”, связанное с обесцениванием, не идентично понятию “инфляция”. Дороговизна, рост цен - это лишь одна сторона инфляции, Вторая - дисперсия цен на товары разных отраслей. Две эти стороны инфляции стимулируют и дополняют друг друга.
Движение валютных курсов в своей основе производно от изменения национальных уровней цен через изменение соотношений покупательной силы валют. В то же время оно само способно оказывать влияние на динамику цен. Если бы колебания курсов валют соответствовали изменениям соотношений их покупательной силы, то проблема влияния динамики валютного курса на цены вообще бы не возникла, курс был бы просто адекватным отражением движения цен. Но поскольку существует известная обособленность внешнеэкономической сферы от национальной экономики, определённая самостоятельность международной денежно - кредитной сферы по отношению к сфере мировой торговли, валютные курсы отклоняются от своей первоосновы - соотношения покупательной силы денег. Чем больше и устойчивее такие отклонения, тем больше влияние валютных курсов на цены.
Механизм воздействия изменения валютного курса на цены следующий. У страны, девальвировавшей свою валюту, при прочих равных условиях возникает возможность реально снизить продажные цены. Это повышает конкурентоспособность ее товаров, поскольку импортер должен заплатить за них в своей валюте меньше.
При повышении курса валюты (ревальвации) происходит обратный процесс, который ведет к снижению конкурентоспособности экспортера, так как продажные цены повышаются.
На практике рассмотренная цепочка взаимосвязи оказывается более сложной, что связано со сроками совершения внешнеторговых сделок, условиями пересмотра цен в долгосрочных контрактах, временем транспортировки товаров и т.д.
Косвенное влияние валютных курсов на цены проявляется прежде всего через изменения соотношения мировых и внутренних цен страны, курс валюты который подвергся существенному изменению. Так, при снижении курса валюты на внутреннем рынке возрастают цены на импортируемую продукцию, что способствует общему росту цен в стране и означает повышение конкурентоспособности национальных товаров без соответствующего снижения их производственных издержек. Если товары необходимы для хозяйства страны и от их импорта отказаться нельзя, то рост импортных цен на них оказывает непосредственное влияние на внутренние цены. Если же правительство вводит ограничения на импорт, то тенденция к росту внутренних цен обусловливается уменьшением предложения ряда импортируемых товаров и соответствующим ростом цен на местные аналогичные товары.
При повышении курса валюты в принципе происходят обратные явления - более низкие импортные цены способствуют замедлению инфляционных процессов. Однако в этом случае конкуренция ставших более дешевыми импортных товаров ослабляет или подрывает позиции внутренних производителей. Данному процессу обычно противодействует политика государства и национальных монополистических объединений, прибегающих к мерам протекционистского характера.
Подводя итоги, можно сказать, что усиление колебаний валютных курсов превратилось в чрезвычайно важный фактор внешнеторгового ценообразования. Рост взаимосвязи и взаимозависимости национальных хозяйств, проявляющийся в валютных курсах, усилил влияние движения внутренних цен в ведущих странах - участницах международной торговли на динамику цен мирового рынка.
4.5. Регулирование цен.
Рыночное ценообразование как стихийное формирование цен на рынке в результате несогласованного действия многих производителей, выступающих в качестве продавцов и покупателей, сохраняется в современных условиях, но не в чистом виде, а в сочетании с государственно - монополистическим регулированием.
Регулирование цен представляет собой деятельность монополии или государства, направленную на установление определенного уровня цен, обеспечивающего максимальную прибыль и устойчивую конкурентоспособность. Регулирование цен следует рассматривать не как разовый акт по установлению уровня цен, их динамики и соотношения, а как комплекс мероприятий, политику по активизации всех ценообразующих факторов. При проведении ценовой политики применяются как административные, так и экономические методы.
Административное регулирование цен- непосредственное административное установление цен, в основе которых лежит собственность монополии или государства на реализуемые товары.
Экономическое регулирование- это косвенное воздействие на цены при помощи различных экономических инструментов через элементы ценового механизма.
Государственное регулирование цен- система мероприятий, проводимых правительственными органами и направленных на сохранение или изменение существующих уровней цен отдельных товаров и общего уровня цен для устранения экономических и социальных противоречий.
Под регулированием цен понимается не любое влияние на цены, а лишь целенаправленное, сознательное воздействие на цены, их уровень, систему и динамику.
К мерам государственного административного регулирования относятся:
1. “Замораживание” цен и другие способы их фиксации на определенном уровне. Этот метод применяется как крайняя мера и на короткий срок с целью не допустить чрезмерно большого разрыва фактических, регулируемых цен с теми ценами, которые предопределяются существующими условиями. В современных условиях, когда инфляция приняла всеобщий хронический характер, к этому средства государства стали прибегать все чаще и чаще, нона короткий срок.
2. Контроль за теми ценами, которые устанавливаются отдельными крупными предпринимателями и монополиями. Основной способ - регламентация методов учета издержек производства, которые служат отправной базой для установления цен.
3. Соглашения, заключаемые между правительственными учреждениями, на которые возложено регулирование цен, и монополиями. В этих соглашениях предусматривается обязательство предпринимателей не изменять цены на производимые ими товары или делать это в соответствии с положениями, утвержденными правительством.
Поскольку монополии сами регулируют цены, задача государственного контроля состоит в определенном ограничении деятельности монополий в интересах других производителей, потребляющих эти товары.
4. Установление границ и диапазона изменения цен. Чаще всего практикуется фиксирование верхнего предела изменения цены какого -то товара, иногда используется регламентация нижней границы. Предельно низкие цены применяются в тех случаях, когда правительство стремиться поддерживать их определенный уровень на внутреннем рынке или ограничить экспорт товара.
Поддержание стабильных цен.
Поддержание стабильных цен нацелено на повышение цен молочных продуктов, зерновых и т.п. таким образом, чтобы производители этих товаров могли иметь более высокие доходы. Одним из способов достижения этой цели правительством США является установление определенной цены с последующей скупкой такого количества продукции, которой необходимо, чтобы удержать рыночную цену на этом уровне.
Ро- рыночная цена.
При цене Рs потребительский спрос снизится до Q1, но предложение возрастет до Q2. Чтобы поддержать эту цену и избежать скопления товарных запасов на складах производителей, правительство должно закупать количество товаров Qq= Q2- Q1. Для этого правительство добавляет свой спрос Qqк спросу потребителей, и производители могут теперь продавать всю продукцию по цене Рs.
Потребители, которые приобретают товар, должны платить за него более высокую цену Ps вместо Ро, и поэтому они терпят убытки. Другие потребители перестали покупать товар или покупают его в меньшем количестве.
С другой стороны, производители выигрывают (именно для этого и проводится такая политика). Теперь производители продают большее количество товара Q2 вместо Qo и по более высокой цене РS.
Самой неудачной стороной такой политики является то, что имеется куда более эффективный способ (то есть менее дорогостоящий для общества) повышения доходов фермеров. Если цель заключается в том, чтобы дать фермерам дополнительный доход, для общества менее разорительно дать им эти деньги прямым путем. Но поддержание стабильных цен более привлекательно с политической точки зрения.
Меры косвенного государственного регулирования цен.
1. Мероприятия, направленные на обеспечение определенного уровня прибыли, получаемой производителями товаров, - это различные формы субсидирования, кредитования, налоговая политика, амортизационная политика. Во всех случаях влияние на цены государственных субсидий. кредитов, предоставление налоговых льгот проявляется в создании тенденции к понижению цен.
2. Воздействие на издержки производства отдельных товаров, которое осуществляется:
- через изменение (обычно в сторону понижения) цен на сырье, топливо, материалы, машины, потребляемые при производстве товаров, цены которых регулируются;
- установлением льготных тарифов на транспортные и другие виды услуг для производителей определенных товаров.
Цены, по которым государственные предприятия продают свою продукцию, чаще всего ниже рыночных, а зачастую и ниже издержек производства.
3. Воздействие на спрос и предложение конкретных товаров с целью формирования определенного соотношения между ними. Этот способ в наиболее широких масштабах применяется в отношении сельскохозяйственных и сырьевых товаров, то есть тех товаров, в производстве и потреблении которых государство занимает значительное место или по которым существуют крупные государственные запасы.
4. Государственные закупки товаров и услуг у частных фирм, необходимые для функционирования всех видов государственной собственности. Такие закупки осуществляются по повышенным ценам. Особенно высокими ценами отличаются государственные закупки для военных целей и создания стратегических запасов.
Производственные квоты.
Помимо выхода на рынок и закупки продукции, повышающих совокупный спрос, правительство может вызвать повышение цен за счет сокращения предложения. Оно может сделать это законодательным образом, устанавливая квоты, указывающие, сколько продукции может производить каждая фирма. При установлении необходимых квот цена поднимается до любого требуемого уровня.(Регулируя число лицензий на торговлю, правительство ограничивает вступление на рынок новых продавцов, что позволяет тем, кто обладает лицензиями, поднимать цены и получать дополнительную прибыль.)
Политика США в области сельского хозяйства направлена на сокращение объема производства скорее за счет стимулирования, чем за счет установления квот. Программы ограничения площади посевов обеспечивают фермерам финансовые вознаграждения (в форме прямого перераспределения доходов), если фермеры оставляют часть площадей незасеянной.
Как могут быть увеличены цены за счет сокращения предложения таким способом.
При ограничении площади посева до Q1рыночная цена возрастает с Ро до Рs.
Более высокая цена Рs дает фермерам стимул производить больше, но правительство пытается побудить их к меньшим объемам производства.
Потребители опять несут убытки.
Эта политика стоит обществу также дороже, чем просто передача фермерам денег. К сожалению, экономическая эффективность не всегда является целью государственной политики.
Воздействие государства на цены во внешней торговле.
При экспорте товара государственное воздействие на цены направлено на повышение конкурентоспособности товара на внешних рынках и содействует понижению экспортных цен, обеспечивая при этом получение прибыли. Такая политика позволяет расширить объем экспорта продукции.
Среди многочисленных средств воздействия государства на экспортные цены следует выделить:
- предоставление прямых экспортных субсидий и премий в виде доплаты к экспортной выручке, составляющей разницу между более низкой экспортной ценой на товар и высокой ценой внутреннего рынка. Выплаты проводятся за счет государственного бюджета;
- освобождение от налогов товаров, идущих на экспорт;
- освобождение от пошлины импортируемое сырье, используемое при производстве экспортных товаров. В случае существования такой импортной пошлины ее выплаченная сумма возвращается потребителю за счет государства.
При импорте товара государственное регулирование в области цен направлено на понижение конкурентоспособности ввозимой продукции и содействует повышению импортных цен. Такая политика позволяет сдерживать объем импорта товаров в интересах национальных производителей, выполняя функцию защиты рынка.
Средства воздействия на цены при импорте товара:
- таможенно - тарифные ограничения (таможенные тарифы, пограничные налоги и сборы, компенсационные сборы, антидемпинговые пошлины - все это непосредственно влияет на уровень цены, так как является элементами структуры внутренней цены, повышая ее уровень.)
- ограничения нетарифного характера (количественные ограничения ввоза, технические и санитарные нормы, стандарты, минимальные, “пороговые”, импортные цены и другое снижают приток импортных товаров).
Важным средством регулирования внешнеторговых цен является также проведение государством мер валютного регулирования.
Все большее развитие получает межгосударственное регулирование цен, осуществляемое правительствами стран в рамках международных организаций и соглашений.
4.6. Влияние конкуренции на цены.
Благодаря конкуренции временно устраняются противоречия между спросом и предложением, соотношение между которыми в каждый данный момент влияет на уровень рыночной цены.
В условиях научно - технической революции конкурентная борьба между фирмами за сверхприбыль принимает разнообразные формы.
На изменение форм и методов оказывают влияние как макроэкономические факторы, в частности сдвиги в структуре совокупного общественного продукта, так и действия самих фирм, например совершенствование политики борьбы за рынки сбыта.
Межфирменное соперничество развивается прежде всего в двух основных направлениях: межотраслевой и внутриотраслевой конкуренции. Общее для них - географическая сфера деятельность фирмы (глобальная или региональная), а также использование легальных и нелегальных методов конкуренции с целью получения сверхприбыли.
В то же время, в зависимости от характера товара, могут наблюдаться различия в формах конкуренции (ценовая и неценовая).
4.6.1. Ценовая конкуренция.
Проявляется в следующих видах:
1) Конкуренция между продавцами однородной продукции, пытающимися продажей товара по самой низкой цене вытеснить остальных продавцов и обеспечить за собой наибольший сбыт; эта конкуренция понижает цену предлагаемых товаров.
2) Конкуренция между покупателями в одной отрасли, которая приводит в повышению цены на предлагаемые товары. Сопоставление имеющегося варианта цены с потерями, которые покупатель может понести в результате неудовлетворения потребности, и величина этой потери определяют готовность покупателя повышать цену за нужный товар.
3) Конкуренция между покупателями и продавцами; первые хотят дешевле купить, вторые - дороже продать. Результат этой конкуренции зависит от соотношения сил конкурирующих сторон.
4)Межотраслевая конкуренция - фирма создания конкурирующих отраслей, выпускающих товары - субституты, покрывающие одинаковые потребности покупателей. Развитие такой конкуренции может вызвать как понижение, так и повышение цен на рынке. Регулирующим элементом при этом выступает цена товара - субститута.
В современных условиях большую роль в конкурентной борьбе играет своевременное обновление номенклатуры производства. Освоение выпуска новых товаров способствует росту продаж и повышению нормы прибыли фирмы.
Важным аспектом как межотраслевой, так и внутриотраслевой конкуренции на рынке является не только способность фирмы освоить производство новых товаров, но и прекратить производственную деятельность на рынках, считающихся по тем или иным соображением убыточными и неперспективными.
Монополистическая конкуренция начинается уже на стадии мобилизации капитала. Вторая стадия - поиск сферы приложения капитала осуществляется путем развертывания научных исследований, получения новой научно - технической информации, исследования рынка. Третья стадия - реализация идеи, производство товара, где объем производства, качество продукции и издержки приспосабливаются к программе максимизации прибыли. При этом монополия руководствуется не только задачами текущего дня, но и перспективными целями. Четвертая стадия - реализация товара на рынке, борьба развертывается в условиях стабильности цен вокруг объемов сбываемой продукции, уровня ее качества, услуг. Пятая стадия - использование накопленной прибыли. Перелив капитала наталкивается на препятствия, создаваемые самой монополий, но его движение, тем не менее, существует. Оно носит форму создание конкурирующих отраслей, реконструкции и перестройки отраслей - потребителей, движения избыточного капитала, накопленного монополиями, в поисках более прибыльного применения, движения капитала, соперничающих монополистических группировок и, наконец, никогда не прекращающегося движения среднего и мелкого капитала. Быстрое обновление номенклатуры выпускаемой продукции обусловливает рост стоимости разработки новых изделий.
Важную роль в механизме обновления промышленной продукции играет цена, которая не только должна оправдать расходы на создание нового товара, обеспечить компании приемлемую прибыль, но и образовать определенный резерв на случай возможных убытков при переходе к следующему циклу обновления продукции. У каждой монополии нет уверенности в том, что к моменту появления нового товара на рынке ее конкуренты не выпустят такое же или подобное изделие. Поэтому ценовая политика, целью которой является приспособление к постоянно меняющемуся спросу, продолжает оставаться важным орудием борьбы за рынки сбыта.
Основной принцип политики цен на новые товары - сохранить, даже в период освоения изделия и рынка, прибыль на определенном уровне (принцип 2издержки плюс фиксированный процент надбавки”). Размер надбавки (норма прибыли) зависит от степени концентрации производства или могущества фирмы, а также от состояния конъюнктуры рынка. Для немонополизированных фирм - от 8 до 15 %, для крупных монополий от 15 до 34%.
Политика цен на различных этапах производства изделия одного поколения изменяется главным образом в зависимости от степени завоевания рынка данным изделием и его эффективности в эксплуатации. При появлении на рынке изделий первых поколений компании располагают некоторое время определенной свободной при установлении цен. Эта свобода определяется степенью “монополии качества”, патентной защитой, ценой изделий - заменителей, покупательной способностью потребителя и возможностью овладения секретом конструкции и производства со стороны конкурентов.
Таким образом, динамика цен находится в тесной зависимости не только от степени новизны, но и от числа поколений, через которое прошло данное изделие, от появления принципиально нового изделия в производстве до снятия его с производства и замены его другими принципиально новым изделием.
По истечении определенного срока изделие частично морально изнашивается, что позволяет производить дальнейшее снижение цен.
4.6.2. “Неценовая конкуренция”.
Или конкуренция качества. В конкурентной борьбе за рынки сбыта побеждает не тот, кто предлагает более низкие цены, а тот, кто предлагает более высокое качество.
Более качественный товар, несмотря на его высокую цену, значительно эффективнее в эксплуатации или потреблении, чем менее качественный. Но это не значит, что роль цены при определении конкурентоспособности изделие невелика. Эти два фактора так же неразделимы, как две стороны труда, товара, морального износа, цены и всех явлений и процессов товарного производства.
Цена - это тот фактор, который обеспечивает получение прибыли.
В целях максимизации прибыли используется один важный психологический канон, в соответствии с которым рыночная цена возрастает не пропорционально качеству товара, а как бы опережая уровня и качества товара относительно общепризнанного уровня цена снижается более прогрессивно по сравнению с этим уровнем. Это, однако, не укладывается в классическую системы ценообразующих факторов, а является результатом многолетней практики рыночного ценообразования.
Товаропроизводители, выпускающие изделия, качество к выше мирового уровня, получает монопольно высокую прибыль.
Стремясь устоять в конкурентной борьбе фирмы вынуждены постоянно улучшать потребительские свойства производимых или товаров и расширять гамму условий поставок и услуг, хотя все это в той или иной форме учитывается в цене и в конечном итоге оплачивается потребителем.
Поэтому нельзя утверждать, что в настоящее время в условиях бурного развития НТР “ценовая” конкуренция потеряла свое значение.
Если в период свободной конкуренции при относительной стабильности цен конкуренция выражалась в скидках с цены, то есть в ее снижении, то в период НТР в условиях инфляции конкуренция цен выражается в различной степени роста цен на аналогичную продукцию различного качества.
Происходит одновременный и, как правило, неравнозначный рост качества и цен(рост качества опережает повышение цен).
Таким образом, конкуренция качества является всего лишь одной из форм проявления конкуренции цен.
4.7. Изменения предложения и спроса.
Спрос может меняться вследствие колебаний потребительских вкусов или доходов, колебаний цен на сопряженные товары. С другой стороны, предложение может изменяться под влиянием изменений технологии, ресурсных цен или налогов.
Рассмотрим воздействие изменений предложения и спроса на равновесную цену.
4.7.1. Изменение спроса.
Допускаем, что предложение остается постоянным.
I. Предположим, что спрос возрастает следующим образом
Как это повлияет на цену?
Увеличение спроса, при прочих равных условиях (предложение), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта.
II. Уменьшение спроса.
Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта.
Существует прямая связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями и равновесной цены, и количества продукта.
4.7.2. Изменение предложения.
Принимаем допущение о том, что спрос постоянен.
Когда предложение увеличивается, новая точка пересечения показателей предложения и спроса расположена ниже равновесной цены.
Увеличение предложения порождает эффект понижения цены и эффект прироста количества продукта.
Предложение сокращается.
Это ведет к повышению цены продукта.
Существует обратная связь между изменением предложения и проистекающим отсюда изменением равновесной цены.
4.7.3. Сложные случаи.
Может возникать множество более сложных случаев при изменении и предложения, и спроса.
Возможны два случая, когда предполагается, что предложение и спрос изменяются в противоположных направлениях.
I. Сначала предположим, что предложение увеличивается, а спрос сокращается.
В этом примере совмещаются два эффекта снижения цены, причем в конечном счете снижение цены окажется большим, чем если бы оно явилось результатом каждого из этих фактов, взятого в отдельности.
II. Предложение сокращается, а спрос возрастает.
Здесь наблюдается два эффекта повышения цены. Увеличение равновесной цены окажется большим, чем если бы оно было вызвано любым из этих факторов в отдельности.
Предложение и спрос изменяются в одном и том же направлении.
1. Предложение и спрос увеличиваются.
Здесь следует сравнить два противоположных влияния на цену - эффект понижения цены в результате увеличения предложения и эффект повышения цены в результате увеличения спроса. Если масштабы увеличения предложения больше масштабов увеличения спроса, в конечном счете равновесная цена снизится. Если произойдет противоположенное, равновесная цена повысится.
2. Одновременное уменьшение предложения спроса.
Когда масштабы уменьшения предложения больше масштабов сокращения спроса, равновесная цена возрастает. Когда ситуация противоположная, равновесная цена снижается.
Могут возникать особые случаи, когда уменьшение спроса и уменьшение предложения, с одной стороны, и увеличение спроса и увеличение предложения - с другой, полностью нейтрализуют друг друга. В обоих этих случаях конечное воздействие на равновесную цену оказывается нулевым, цена не изменяется.
Вопросы по материалам лекции:
1.Дайте контекстуальное пояснение понятиям «движение цен» и «цена производства».
2. Опишите связь системы ценообразования с механизмом распределения доходов.
3. Опишите принцип влияния состояния денежной сферы в экономике на ценообразование.
4. Опишите механизмы регулирования цен.
5. Опишите влияние конкуренции на цены.
6. Опишите влияние изменения предложения и спроса на цены.
