Подробности

Категория: Лекции по основам предпринимательства

Лекция Галяутдинова И.И. № 11  (Конспект)

Материал лекций взят из: Матвеев Николай Владимирович. Основы предпринимательства. Курс лекций: Учебное пособие. - Изд.2, испр. и доп. - Иркутск, 2008. - 254 с.

Конкуренция предпринимателей

Рыночная экономика - это организационная экономическая система. В ней задействованы производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей и предложения производителей устанавливаются цены на товары (работы, услуги) и объемы продаж. Причем для действия рыночного механизма определяющее зна-чение имеет количество производителей (продавцов) и количество потре-бителей (покупателей), которые участвуют в процессе обмена. И между производителями ведется борьба, соперничество на рынке за более выгод-ные условия производства и сбыта продукции для получения наибольшей прибыли. Эта борьба получила определение конкурентной борьбы, или конкуренции.

Именно ограниченность спроса заставляет предпринимателей соперничать друг с другом, бороться за потребителя. В выигрышном положении оказывается тот, у кого лучшая по качеству продукция и с меньшей це-ной, то что входит в понятие <конкурентоспособность товара> на рынке. Экономическое превосходство за счет меньших издержек производства и сбыта, технического уровня и дизайна дополняется действием еще ряда факторов поведения на рынке. Немаловажна реклама, умение продемонст-рировать, доставить товар, заинтересовать и убедить приобрести его, а за-тем и гарантии послепродажного сервисного обслуживания. Организация производства и прибыльная реализация конкурентоспособного товара по-казывает жизнеспособность и рыночную устойчивость предприятия. Даже больше - его желание и умение максимально использовать свой производственный, технологический и маркетинговый потенциал, эффективность квалифицированного менеджмента.

В экономической науке принято считать, что сущность конкуренции проявляется при выполнении ряда функций:

• она обеспечивает нацеленность производителей на удовлетворение потребностей и запросов потребителей. Без этого невозможно получить прибыль;
• стимулирует деятельность предпринимателя, его выживание за счет роста эффективности производства;
• объективно происходит дифференциация товаропроизводителей. Одни выигрывают, становятся лидерами, другие остаются в прежнем состоянии, третьи - аутсайдеры - разоряются;
• ликвидация неконкурентоспособных предпринимателей путем слияния, продажи, преобразований и т. д.;
• стимулирует снижение цен и повышение качества продукции (товаров, работ, услуг);
• способствует развитию общественного производства, эффективно-му использованию экономических ресурсов, в том числе и в региональном развитии.

Конкуренция возникла одновременно с товарным производством. Од-нако только при капитализме она превращается в главный элемент рыночного регулирования. Основное внимание акцентируется на ценовой конку-ренции, когда рынок воздействовал на товаропроизводителей исключительно через механизм спроса и предложения с соответствующим коле-банием цен. В этот период четко определились два основных вида конку-рентной борьбы эпохи классического капитализма со свободным (совершенным) рынком:

• внутриотраслевая конкуренция определяла соперничество предпринимателей одной отрасли, производящих однотипную продук-цию. В этом случае выигрывают предприятия с более высокой производительностью труда, технически и организационно превосходящие конкурентов;
• межотраслевая конкуренция - это конкуренция между предпринимателями разных отраслей. Капиталы из менее прибыльных отрас-лей перемещаются в более прибыльные сферы производства. По-стоянный перелив капитала в погоне за прибылью объективно соз-давал объективное неустойчивое динамичное равновесие. Оно обеспечивало получение равной прибыли на равный капитал неза-висимо от его вложения.

Классификация видов конкурентной борьбы зависит от количества производителей и их доли влияния, объема продаж или покупок на рынке, соответственно различают совершенную (свободную, чистую) и несовершенную (монополистическую) конкуренцию. Совершенная конкуренция предшествовала несовершенной, поэтому дадим ее краткую характеристику. В известном смысле сами эти понятия - научные абстракции и в настоящее время проявления и элементы совершенной конкуренции, в том числе внутри- и межотраслевой, можно повсеместно встретить в экономике начала XXI в.

Совершенная конкуренция характеризует такое состояние ситуации на рынке, когда влияние каждого участника экономического процес-са чрезвычайно мало. Обычно выделяются следующие признаки совершенной конкуренции:

• наличие большого количества продавцов и покупателей, абсолютно свободный доступ на рынок и выход из него;
• товар однороден у всех производителей. Отсутствуют торговые марки и другие индивидуальные характеристики качества товара;
• покупатель вправе выбрать любого продавца, исключены все фор-мы дискриминации потребителей;
• отсутствие возможности у покупателей и продавцов влиять на це-ны, потому как их количество велико, а доля влияния каждого в отдельности на спрос и предложение ничтожна;
• абсолютная мобильность производственных ресурсов. Каждый участник конкуренции вкладывает свои средства с целью получения дохода и может на это рассчитывать только в том случае, если при перемещении его капитала происходит расширение производства и продаж. Для этого привлекаются дополнительные ресурсы, осваиваются передовые технологии и т. д.;
• полное знание предпринимателями состояния рынка о предложении и спросе, ценах, норме прибыли и т. д. Ролы маркетинговых исследований, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и про чих мероприятий минимальна.

Рынок несовершенной конкуренции предполагает функционирование одной или нескольких крупных предпринимательских структур, зани-мающих доминирующее положение и контролирующих рынок какого-либо товара. Определяющим признаком при этом являются не размеры предприятия, а его доля в общем объеме рынка. Возникла из совершенной конкуренции как его антипод. Различают несколько моделей несовершен-ной (монополистической) конкуренции.

Чистая (абсолютная) монополия. Монополия - это исключительное право на осуществление какой-либо деятельности. В таком понимании монополия как экономическое явление была известна давно, и существовала еще в древнем мире. И была, скорее, явлением исключительным. Появление же предприятий-монополистов явилось результатом концентрации производства (укрупнения производства, за счет дополнительно привле-каемого капитала) и его централизации (слияния мелких и средних пред-приятий в одно крупное) как фактор усиления конкурентной борьбы. В конце XIX в. повсеместно возникают и утверждаются в разных отраслях экономики устойчивые формы монополистических объединений - ринги, пулы, картели, синдикаты, тресты. С появлением монополий конкурентная борьба ведется между монополиями и немонополиями (аутсайдерами), а также внутри монополий.

Чистую монополию характеризуют следующие признаки:

• единственный продавец продукта или услуги - монополист;
• реализуемый продукт уникален, нет его хороших или близких заменителей. Поэтому покупатель вынужден платить установленную цену или отказаться от покупки. Ситуация характерна для некото-рых сырьевых отраслей, принципиально новых продуктов или эксклюзивной продукции;
• полный контроль монополиста над ценой товара и объемом продаж. Иначе можно сказать, что монополист обладает реальной рыночной властью;
• монополистом устанавливаются трудно преодолимые барьеры для потенциальных конкурентов как естественного, так и искусственно-го происхождения.

В первом случае речь идет об естественных монополиях. Это предприятия, имеющие в своем распоряжении редкие и свободно не воспроизводимые элементы производства (редкие металлы, например), а также предприятия общественного пользования (электро- и водоснабжения, ли-нии связи и пр.). Естественной государственной монополией традиционно являются, например, организация и регулирование центральных денег в стране, закупка продукции военного назначения и другие изделия и услуги стратегического назначения.

К искусственным барьерам относятся юридические ограничения в форме:

• Лицензии. Это право фирмы на исключительное осуществление определенного вида деятельности, на ввоз и вывоз товаров, разрешение на пользование патентами.
• Авторского права. Оно законодательно контролирует продажу и распространение оригинального произведения в интересах его автора (книги, научные публикации, музыкальные произведения, компьютерные программы и т. д.). Действительно при жизни автора и еще 50 лет после по смерти в интересах его наследников.
• Товарных знаков. Это специальные символы, позволяющие узнавать (<идентифицировать>) товар, услугу или фирму. Конкурентам запрещается использовать зарегистрированные товарные знаки, бренды и логотипы, подделывать их или применять похожие, вводящие потребителя в заблуж-дение.
• Патентов. Патент - свидетельство, удостоверяющие исключительные права автора на распоряжение созданным им благом, технологией, конструкцией и т. п. Владелец патента вправе его продать или уступить.

Отметим также, что в настоящее время монополия в чистом виде - явление крайне редкое. Как и совершенная конкуренция, она представляет скорее экономическую абстракцию, поскольку всегда на рынке присутст-вует скрытая конкуренция заменителей. Она дополняется потенциальной конкуренцией со стороны других отечественных или иностранных производителей, которые не оставляют без внимания прибыльную нишу рынка или производства (уникального, редкого) товара или услуги, имеющего временный характер. Монополия такого рода исчезает по мере распро-странения и коммерческого освоения, например, результатов научных ис-следований и технологических разработок.

Монополистическая конкуренция представляет такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое количество производителей предлагает   похожую, но не идентичную   с точки зрения потребителей продукцию. Если в условиях чистой конкуренции фирмы производят однородную или стандартизированную продукцию, то при монополистиче-ской дифференцированную. Каждая фирма продает особый тип товара, от-личающийся качеством, дизайном, удобством обслуживания, сроком службы. Следовательно, фирмы вступают в своеобразное соперничество не столько через цены, сколько через всемерную дифференциацию про-дукции и услуг.

Еще одна важная характеристика этой модели - относительная лег-кость вступления в рынок. Производители, работающие на таком рынке, обычно являются не крупными предпринимателями. Поэтому им требует-ся для становления сравнительно небольшой первоначальный капитал.

Олигополия. Главная особенность этой модели несовершенной конкуренции - небольшое количество ее участников (до десяти). Эти фирмы контролируют большой сегмент (около 20-40%) определенного рынка то-варов или услуг. Проникновение новых фирм на этот рынок весьма затруднено. Олигополии могут производить как однородную, так и диффе-ренцированную продукцию. Однородность преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов (энергоносителей, сталь, цемент), дифференциация - на рынках потребительских товаров (аудио- и видеотехника, автомобили, бы-товая техника и т. д.).

Немногочисленность крупных фирм способствует монополистическим соглашениям между собой. Они договариваются (гласно и негласно) о разделе рынка, по установлению цен или по другим способам ограниче-ния конкуренции между собой. На олигополистическом рынке цены ме-няются не столь часто. Распространено так называемое лидерство в ценах - когда одна из ведущих фирм устанавливает цену, а остальные олигополисты ориентируются на нее.

Механизм ценообразования непрерывно снабжает предпринимателей информацией об изменениях на рынке, появлении новых условий и т. п. Выживают сильнейшие и вытесняются слабые, неконкурентоспособные предприниматели и фирмы. При этом используются различные методы конкуренции. Традиционно выделяют две условные группы методом конкуренции - ценовые и неценовые.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложе-ние услуг по более низким ценам, чем у конкурентов. Снижение цены про-исходит за счет снижения издержек производства или уменьшения прибыли без изменения ассортимента и качества производимой продукции.

Неценовая конкуренция предполагает:

• предложение продукции более высокого качества, с лучшими показателями надежности и срока службы;
• изменение свойств (например, безопасность, экологичность, эстетичность, удобство и простота эксплуатации);
• создание новой продукции для удовлетворения не существовавших ранее потребностей;
• постоянное обновление свойств продукции, являющейся символом моды или престижности, фирменных товаров (товарные марки, зна-ки);
• совершенствование сопутствующих услуг (демонстрация, установ-ка, доставка), послепродажного сервисного обслуживания (гаран-тийный ремонт, в частности).

Нетрудно заметить, что в настоящее время наблюдается преоблада-ние неценовых методов (конкуренция на основе качества) над ценовыми. Основу соперничества между предприятиями (фирмами) составляет борьба за дифференцированный спрос и, разрабатывая свою экономиче-скую политику, предпринимательская структура в современных условиях ориентируется в первую очередь на учет динамики потребительских ожи-даний. И уже в рамках этого определяются направления и пути снижения издержек и уменьшение цены.

В зависимости от обстоятельств (уже сложившихся и прогнозируе-мых) фирмы применяют разные виды конкуренции, их элементы или в совокупности. Используются и разные модели (типы) конкурентного поведения. Так, в учебной литературе выделяют три типа конкурентного поведения - креативный, приспособленческий и обеспечивающий.

При креативном поведении система действий конкурентов состоит из мероприятий, направленных на создание новых рыночных отношений. Они должны обеспечивать превосходство над соперниками новой про-дукцией, технологиями, организацией производственного процесса, нетра-диционными методами распределения и сбыта.

Приспособленческое поведение заключается в адаптации инновацион-ных изменений и в попытках упреждения действий конкурентов, связан-ных с модернизацией производства. Предприниматель (фирма) стремится в возможно сжатые сроки копировать достижения своих соперников.

Обеспечивающее (гарантирующее) конкурентное поведение основано на стремлении предпринимателей к сохранению на длительную перспективу ранее достигнутых на рынке позиций. Делается это за счет повыше-ния качества производимой продукции, расширения ассортимента, оказа-ния дополнительных услуг. Данный тип поведения обычно применяется фирмами, не имеющими возможности существенно менять производственную и коммерческую программы. Фактором фирменной нестабильности также выступает слабый инновационный потенциал, фирмы испыты-вают трудности в соответствующем кадровом обеспечении.

В конечном итоге все действия фирмы ориентируются на потребности покупателей и выражаются в конкурентной стратегии. Кратко ее можно определить как концепцию, которой подчинена вся система действий фирмы, направленная на достижение ее конечных целей. Ими всегда для любой предпринимательской структуры является монополизация рынка с получением максимальной прибыли. Практически ни одной современной структуре это не по силам сделать по разным причинам. Прежде всего из-за действий конкурентов, а также антимонопольной политики государст-ва. Такое положение приводит к применению двух стратегических уста-новок в поведении фирмы:

• нацеленность на монополизацию рынка;
• интеграцию своей деятельности в единый рыночный процесс.

Конкурентное взаимодействие определяет выбор той или иной уста-новки, избирается и та и другая, или их сочетание, в том числе одна стра-тегия может переходить в другую.

В процессе конкурентного взаимодействия на рынке фирмы осуществляют выбор стратегии в соответствии с ролевой и содержательной функ-цией. Это обусловлено тем, что у разных фирм неодинаковые возможности в конкурентной борьбе, следовательно, они избирают и разные правила поведения на рынке.

В соответствии с ролевой функцией фирмы-конкуренты имеют определенную долю на соответствующем рынке. В зависимости от их удельного веса выделяют следующие типы конкурентов:

-  <Лидеры> (40% доля на рынке);

-  <Претенденты на лидерство> (30% рынка);

-  <Ведомые> (20%);

-  <Новички> (до 10%).

Четвертая группа - <новички> - озабочена поиском рыночной ниши и закрепления в ней. Эта ниша не должна вызывать интереса у более круп-ных конкурентов, быть прибыльной и иметь потенциал роста.

<Ведомые> не конкурируют с представителями первой и второй групп, экономят средства и время за счет копирования достижений лиде-ров.

<Претенденты на лидерство> обнаруживают значительный атакую-щий потенциал. У многих из них монополистические притязания по отношению к лидерам и между собой. Их атака может носить фронтальный (комплексный) характер, т. е. осуществляется по нескольким направлени-ям сразу (значительное снижение цен, широкая реклама, мобильность и обновлении продукции и улучшении ее качества) или фланговый, т. е. ата-ки идут по одному из направлений.

<Лидеры> вынуждены отражать атаки других лидеров и претенден-тов на лидерство, используя те же приемы фронтальной и позиционной обороны, что и представители второй группы. Результативная конкурент-ная стратегия для лидеров состоит в оптимальном сочетании активной обороны, атаки, маневрирования и контрнаступления.

В соответствии с содержательной функцией некоторые авторы выде-ляют следующие типы фирм-конкурентов, используя термины из совре-менной биологии:

• Виоленты: крупные высокоустойчивые компании, осуществляющие массовое производство.
• Патиенты: средние специализированные компании, функциони-рующие в определенных нишах.
• Эксплеренты: мелкие и средние фирмы, осуществляющие массовое производство. Благодаря этому они опережают соперников.
• Коммутанты: мелкие универсальные фирмы, использующие эф-фект гибкости и высокой маневренности.

Методы, приемы, формы конкурентной борьбы постоянно меняются. И приведенная классификация фирм основана на способах достижения цели и выбора конкурентной стратегии. Стратегия монополизации абсо-лютно доминирует в условиях эксплерентов и виолентов, хотя они актив-но применяют и интеграцию. У других свои преимущества - они более свободны и гибки в финансах и управлении, способны быстро менять тактику действий. Например, патиенты защищены от конкуренции в своей рыночной нише, имеют открытый доступ к потребителям и могут дикто-вать условия контрактов и цены, максимально приспособлены к конку-рентной ситуации на рынке. В то же время они не мобильны в силу своей специализации, не способны на разработку нововведений, как эксплеренгы. Зато очень мобильны коммутанты, они могут быстро и без больших потерь перейти на производство новой для себя продукции. Их сила в большом количестве и поддержке на государственном уровне.

Для повышения конкурентоспособности фирма (предприниматель) должны определить и быстро, эффективно использовать свои преимуще-ства. Все усилия в производстве и управлении должны быть направлены на развитие тех качеств своего предприятия или производимой продук-ции, которые выгодно отличаются от реальных и потенциальных сопер-ников.

Так, для характеристики конкурентоспособности предприятия выделяют четыре основных уровня или степени конкурентоспособности. На наш взгляд, целесообразно привести их краткое описание.

Руководство предприятий первого уровня считает, что их продукция конструктивно, технически и т. п. так необычна (эксклюзивна) или превос-ходит   лучшие образцы конкурентов, а службы маркетинга настолько мощные, что потребители будут просто счастливы приобретать эти товары или услуги. Любые дополнительные условия на производстве или в управлении считаются излишними.

Компании второго уровня стремятся сделать свои предприятия высоте основных конкурентов. Для достижения этого положения они заимствуют технологии, методы организации производства, технические приемы. Используют те же сырье и материалы, что и соперники, переманивают их специалистов. Тогда у компаний появляются шансы эволюционизировать до третьего уровня конкурентоспособности, где начинают доминировать уже функции управления. Качество и эффективность управления становится фактором в конкурентной борьбе и ее важнейшим производственным ресурсом.

Компании, которым удается достигнуть четвертой степени конкурентоспособности, оказываются впереди соперников на многие годы. Эти компании, которые принято называть предприятиями мирового класса динамично развивающиеся на основе передовых технологий, высокорентабельные, превосходящие соперников по всем производственным пари метрам. В них сочетаются процессы разработки новой продукции и ее производство, а когда конкуренты пытаются что-либо перенять или скопировать, готово новое изделие или проведены существенные доработки и модернизация. Такие фирмы, как правило, ведут собственные научные разработки, имеют конструкторские бюро и путь их разработки до внедре-ния в массовое производство краток.

Предприятия мирового класса более гибки и мобильны в отслеживании и реакции на динамику рыночной конъюнктуры, свободны в полито не цен. Они имеют рабочих и менеджеров такой квалификации, которых постоянно стремятся переманивать к себе конкурирующие структуры. Чтобы сегодня преуспеть в конкурентной борьбе, необходимо, чтобы каждый сотрудник фирмы не только был компетентным специалистом профессионалом в своем деле, но и обладал информацией о деятельности фирмы, постоянно повышал свой уровень, видел перспективы карьерного роста и был патриотом фирмы.

Для предприятий такого уровня также характерны строгая договорная дисциплина, простота информационных и материальных потоков. Важное значение имеет совершенствование взаимоотношений с поставщиками интегрирование процессов и как следствие - четкая, слаженная деятельность единой команды <производитель-поставщик>.

Вступая в сотрудничество, предпринимательские структуры пресле-дуют как общие цели, так и частные, достижение которых им в одиночку не по силам. Договорная кооперация происходит под давлением серьезных затруднений и выражает компромисс каждого из участников объели нения по преодолению трудностей конкурентной борьбы. Современная экономика устроена так, что неизбежно порождает монополизм. Поэтому постоянной обязанностью государства становится противодействие мо-нополизации рынков и поддержание высокой конкурентности в экономи-ке, исключая меры юридического воздействия.

Антимонопольное регулирование предпринимательской деятельности представляет систему экономических, административных и законодатель-ных (юридических) актов, осуществляемых государством с целью обеспе-чения условий для рыночной конкуренции и ограничения возможностей производителей монополизировать рынки. Государственное антимоно-польное регулирование включает контроль за уровнем концентрации и мо-нополизации производства, стратегии и тактики предприятий, внешнеэко-номической деятельности, ценовое и налоговое регулирование, противо-действие недобросовестной (незаконной) конкуренции.

Первый закон, запрещавший монопольные соглашения, был принят в 1889 г. в Канаде. В США с 1890 г. действует закон Шермана, широко известный как <хартия экономической свободы>, он дополнялся поправками в 1914, 1936, 1959 гг. По образцу законов Шермана и Клейтона (1914 г.) принимаются антитрестовские законы в Австралии, Новой Зеландии и в 30-е гг. XX в. в некоторых странах Европы. Наиболее жестким остается американское законодательство, оно значительно превосходит воздействие антимонопольных мер других индустриальных стран. Так, монополизаци-ей местного или национального рынка в США обычно считается доля, равная либо превышающая 60%. Доля в 90-100% в США считается полной ими абсолютной монополией. Корпорация-монополист в таком случае подлежит безусловной ликвидации, либо ставится под жесткий контроль государства. Установлены законодательные ограничения незаконных действий в конкуренции и на общем рынке стран европейского сообщества. В Российской Федерации также действует закон, направленный на борьбу   с монополизацией экономики, монополистической практикой и недобросовестной конкуренцией. Это Федеральный закон <О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках>, принятый 22 марта 1991 г. (с последующими изменениями и дополнениями). Этот закон стал основой для последующего принятия других нормативно-правовых актов, определивших организационные и юридические Положения, предупреждения, ограничения и пресечения монополистиче-ской деятельности и недобросовестной конкуренции. Среди них достаточно перечислить законы по рекламе, по естественным монополиям, о защите прав потребителей, защите конкуренции на рынке финансовых услуг.

Координирующим органом для проведения государственной политики по развитию конкуренции в составе правительства РФ был образован специальный орган - Государственный комитет по антимонопольной по-литике и поддержке новых экономических структур. Он был более известный как антимонопольный комитет. После ряда административных преоб-разований в настоящее время (с 2004г.) функции антимонопольного регулирования возложены на Федеральную антимонопольную службу (ФАС ). Ее задачей является не только и не столько антимонопольное регулирование, сколько развитие полноценной политики поддержки конкуренции. О значимости этой государственной структуры говорит тот факт, что главу ФАС назначает и освобождает Президент РФ, а его заместителей - правительство России.

В соответствии с Законом <О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках> в России положение фирмы считается доминирующим, если ее доля на рынке составляет 65%, не до-минирующим - когда не превышает 35%. Законом защищаются те депо вия хозяйственного субъекта, занимающего доминирующее положение, которые приводят к ограничению конкуренции. Это, в частности, изъятие товаров из обращения с целью создания и поддержания дефицита на рынке или повышения цен, навязывание потребителю условий договора, не выгодных для него или не относящихся к предмету договора и др.

Законом не допускается также недобросовестная конкуренция. Под нею понимается любой акт конкурентной борьбы, который противоречит положениям действующего в стране законодательства, порядкам и обычаям делового обращения, порядочности в бизнесе. Они ведут к ослаблению позиций конкурентов, нанесению им ущерба. Часто недобросовестную конкуренцию называют незаконной. Перечислим некоторые методы недобросовестной (незаконной) конкуренции:

• распространение ложных, неточных или искаженных сведений о происхождении товара, его качестве, потребительских свойствах;
• незаконное использование чужих товарных знаков, фирменного наименования или маркировки товаров, копирование формы, упаковки, технических достижений;
• проведение антирекламной политики в отношении конкурента;
• получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца, т. е. промышленный шпионаж;
• дезорганизация производства конкурента и др.

Также отметим, что законными методами борьбы с недобросовестной конкуренцией является обращение в суды. Незаконными методами борьбы могут быть любые действия конкурентов. Часто это переходит в плоскость не только экономической войны между ними, когда все средства <хороши> (манипулирование общественным мнением через средства массовой информации, пиар-акции, задействуется административный ресурс исполнительной и законодательной власти и пр.).

Закон также предусматривает и созидательные меры по развитию конкуренции. Его статьи (новеллы), в частности, включают формы и порядок разукрупнения монополистических структур, меры поддержки ини-циативного разделения хозяйствующих субъектов, соответствующая цено-вая политика. То, что иначе еще можно определить как политику поощре-нии конкуренции в законодательном, финансовом, налоговом, кредитном, также социально-политическом и даже психологическом (например, формирование благоприятного климата в обществе для предпринимателей, поддержка их в начальной стадии и пр.) аспектах.

Государство помимо методов законодательного регулирования конкуренции может применять достаточно эффективные меры экономического действия на рынок. Это, в частности:

• государственные заказы, что особенно важно для малого бизнеса;
• дифференциация налогообложения, льготы по налогам и кредитам;
• субсидии, субвенции, дотации со стороны государства;
• нормальное и стабильное функционирование денежно-финансовой системы, инфраструктуры рынка.

В повышении конкурентоспособности предпринимательских структур определенную роль играет система мер по защите предпринимательской тайны. В российском законодательстве не сформулировано понятие предпринимательской тайны, как это сделано в отношении государственной, служебной, банковской и военной тайны. Так, ст. 139 Гражданского кодекса РФ дает определение сведений, составляющих служебную (коммерческую) тайну, ст. 32 первой части Налогового кодекса РФ устанавливает налоговую тайну, Федеральный Закон <О банках и банковской деятельности> (ст. 26) составляет предмет банковской тайны. Есть и Федеральный Закон <О государственной тайне> от 6 октября 1997 г.

В соответствии с Федеральным законом <О коммерческой тайне> от июля 2004г. под коммерческой тайной понимается конфиденциаль-ность информации, позволяющая ее обладателю при существующих или возможных обстоятельствах увеличить доходы, избежать неоправданных расходов, сохранить положение на рынке товаров, работ, услуг или получить иную коммерческую выгоду. Информацией, составляющей коммерческую тайну, является научно-техническая, технологическая, производственная, финансово-экономическая или иная информация (в том числе составляющая секреты производства - ноу-хау), имеющая действительную ими потенциальную коммерческую ценность в силу неизвестности ее третьим лицам, к которой нет свободного доступа на законном основании и отношении которой обладателем такой информации введен режим коммерческой тайны, т.е. правовые, организационные, технические или иные принимаемые обладателем информации, составляющей коммерче-скую тайну, меры по охране ее конфиденциальности (т. е. секретности).

Приведенные цитаты из Закона о коммерческой тайне близки по смыслу к содержанию предпринимательской тайны. Во всяком случае в тех ее определениях, что приводится в ряде учебных пособий, изданных до принятия Закона. При этом некоторые авторы (В. Я. Горфинкель, В. Л Швандар, С. В. Авдеев, Е. А. Замедлина) рассматривают их как идентич-ные понятия. На наш взгляд, это вполне оправдано и правомерно. Хотя, возможно, специалистами по предпринимательскому праву, коммерческой деятельности проводится более детальная классификация, и с рассмотрением нюансов правовых отношений предпринимательской и коммерческой тайн.

Предпринимательская тайна представляет охраняемое законодательством право предприятия, предпринимателя на любые сведения (ни формацию), разглашение которых (утечка) могло бы нанести экономиче-ский и моральный ущерб, существенно повлиять на их деловую репутацию. Предпринимательская тайна по существу выступает как интегрированная совокупность производственной, коммерческой и служебной тайны, сохранение которой обеспечивает фирме (предпринимателю) доби-ваться планируемых результатов.

В соответствии с российским законодательством ряд сведений не может составлять коммерческую тайну. К ним, в частности, относятся:

• учредительные документы предпринимательской структуры;
• документы, дающие право на занятие определенными видами пред-принимательской деятельности;
• документы о платежеспособности организации;
• сведения о результатах финансово-хозяйственной деятельности и иные сведения, необходимые для поддержки правильности исчисления и уплаты налогов и других обязательных платежей;
• сведения о численности, составе работающих, их заработной плате и условиях труда, а также о наличии свободных рабочих мест...

Федеральным законодательством установлена обязанность предпринимателей предоставлять другие сведения по требованию прокуратуры, правоохранительных и   налоговых органов, санэпидемнадзора и других уполномоченных государственных органов.

Предпринимательская (коммерческая) тайна это прежде всего производственная тайна, результаты научно-исследовательских, проектно-конструкторских, технологических исследований, специальные технические решения и другие аспекты деятельности. Сведения, составляющие предпринимательскую тайну':

• технологического характера: конструкторская документация, чертежи, схемы; описания технологических испытаний; сведения о материалах; описание технологических процессов, деталей; новые приборы; рецептура создаваемых продуктов и др.;
• научно-технического характера: идеи, открытия, изобретения; ноу-хау; патенты; промышленные образцы; отдельные формулы; новые методы организации производства и труда, тематика важнейших научных исследований; результаты научных исследований; компьютерные программы и др.;
• делового характера: сведения о заключенных договорах (контрак-тах); о подготовленных к заключению договорах; данные о по-ставщиках ресурсов и клиентах (потребителях); обзоры рынка, ма-териалы маркетинговых исследований, информация о конфиденци-альных переговорах; калькуляция о себестоимости товаров, струк-тура и размер цен, уровень планируемой прибыли; планы инвести-ций; стратегические планы развития фирмы; данные об отдельных категориях персонала фирмы и др.

Фирма сама может устанавливать перечень сведений, составляющих предпринимательскую тайну. По мере изменения характера деятельности должен трансформироваться и этот список. Все предпринимательские структуры, независимо от организационно-правового статуса и формы собственности, обязаны не разглашать сведения, составляющие государственную тайну.

Как правило, для комплексного решения всех вопросов, связанных с защитой предпринимательской тайны, в организации создается собственная служба безопасности. Среди других элементов механизма защиты предпринимательской (коммерческой) тайны и безопасности следует на-звать:   правовое обеспечение тайны, проведение охранных мероприятий (договор с охранным предприятием), организационные, в том числе инженерно-технические средства защиты (сигнализация, ограждения, пропуск-ай режим, порядок работы с документами и др.), усиление различных форм ответственности за разглашение сведений (подписка о неразглашении, доплата за секретность и т. д.).

Таким образом, традиционно важная роль остается за <человеческим фактором>. От продуманной системы подбора кадров, учета деловых и личностных качеств работников, управления персоналом зависит не только осуществление внутренних мер по обеспечению безопасности фирмы, но жизнеспособность и динамика развития.

Вопросы по материалам лекции

1. Сущность и функции конкуренции.
2. Основные виды конкурентной борьбы.
3. Методы конкурентной борьбы и типы конкурентного поведения. Стратегия фирмы.
4. Антимонопольная политика государства.
5. Предпринимательская тайна и конкуренция

• < Назад
• Вперёд >