• 

Лекция № 7. Дисциплина «ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ»

 

7.Четыре модели рынка.

Основные рыночные структуры или модели:

чистая конкуренция

чистая монополия

монополистическая конкуренция

олигополия.

Чистая конкуренция - существует очень большое число фирм, производящих стандартизированный продукт. Новые фирмы могут легко войти в отрасль.

Чистая монополия - рынок, где одна фирма является единственным продавцом продукта или услуги. Проникновение в отрасль дополнительных фирма заблокировано, так что фирма представляет собой всю отрасль.

Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые производят дифференцированные продукты. Вхождение в отрасль довольно простое.

Олигополия отличается небольшим числом продавцов, и эта “немногочисленность” означает, что решения об определении цен и объемов производства являются взаимозависимыми. каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых ее конкурентами, и должна учитывать эти решения в своем собственном поведении в области ценообразования и определения объема производства. Вступление в олигополистические отрасли - дело очень сложное.

Таким образом, решения фирмы относительно цены и производства будут меняться в зависимости от характера отрасли, в которой она действует.

Термин “несовершенная конкуренция” - общее название для обозначения всех трех рыночных структур, которые отклоняются от чисто конкурентной модели рынка.

7.1. Определение цены в условиях чистой конкуренции

1. Основной чертой чисто конкурентного рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на высокоорганизованном рынке.

2. Конкурирующие фирмы производят стандартизованную или однородную продукцию. При данной цене потребителю безразличию, у какого продавца покупается продукт. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основания для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта.

3. На что конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции. Это свойство вытекает из предшествующих двух. Каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта.

Отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспосабливаться к ней. То есть цена продукта есть данная величина, на которую производитель не оказывает влияния. Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции, как при большем, так и при меньшем объеме производства. Запрашивать более высокую цену, чем существующая рыночная цена, было бы бесполезно.

4. Новые фирмы могут свободно входить, а существующие фирмы - свободно покидать чисто конкурентные отрасли. В частности, не существует никаких серьезных препятствий - законодательных, технологических, финансовых и других, - которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

Отдельная фирма не может ощутимо воздействовать на рыночную цену, которая устанавливается на основе совокупного спроса и предложения. Конкурентная фирма не имеет ценовой политики, то есть способности регулировать цену. Конкурентный продавец скорее является тем, кто соглашается с ценой, нежели тем, что диктует цену.

Кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, совершенно эластична. Но на конкурентном рынке кривая спроса не является совершенно эластичной в общем. Только для продукции отдельной фирмы. Различие проявляется следующим образом. Для отрасли, то есть для всех фирм, производящих определенный продукт, объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар. Все фирмы, действуя независимо, но одновременно, могут повлиять и действительно влияют - на общий объем предложения и, следовательно, на рыночную цену. Но не отдельная фирма.

Кривая спроса на продукцию фирмы является в то же время кривой дохода. Цена и средний доход - это одно и то же рассмотренное с разных точек зрения. Цена за единицу продукции для покупателя является доходом от единицы продукции, или средним доходом для продавца.

Валовый доход (TR)при любом уровне продаж может быть легко определен путем умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма может продать. Каждое проданное изделие прибавляет ровно свою цену к валовому доходу.

Предельный доход (MR)есть дополнение к валовому доходу, то есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукции. Так как в условиях чистой конкуренции цена товара является постоянной для отдельной фирмы; добавочные единицы, следовательно могут быть проданы без понижения цены продукта. Предельный доход постоянен в условиях чистой конкуренции, потому что дополнительные единицы могут быть проданы по постоянной цене.

Кривая предельного дохода совпадает с кривой совершенно эластичного спроса. Кривая валового дохода имеет вид прямой восходящей линии. Ее наклон постоянен, так как постоянен предельный доход.

Максимизация прибыли в краткосрочном периоде: два подхода

В краткосрочном периоде конкурентная фирма располагает неизменным оборудованием и пытается максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки, приспосабливая свой объем производства посредством изменений в величине переменных ресурсов, которые она использует. Экономические прибыли, к которым фирма стремится, определяются как разность между валовым доходом и валовыми издержками.

Существуют два дополнительных подхода (принципа) к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки.

Сравнение валового дохода и валовых издержек.

Сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Оба подхода применимы не только к чисто конкурентной фирме, но также и к фирмам, функционирующим в условиях любой рыночной структуры.

Принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками.

В краткосрочном периоде часть валовых издержек фирмы является переменными издержками, а остальные - постоянными издержками, которые должны быть оплачены даже когда фирма закрывается.  В краткосрочном периоде фирма несет убытки, равные ее постоянными издержкам, когда производство находится на нулевом уровне. Это означает, что, возможно, не существует ни одного уровня производства, при котором фирма получала бы прибыль, но фирма могла бы все-таки производить при условии, что, поступая так, она понесет убыток меньший, чем потеря постоянных издержек, с которыми она столкнется при закрытии.

Таким образом, фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде, если она может получить либо 1) экономическую прибыль, либо 2) убыток, который меньше, чем ее постоянные издержки.

В краткосрочном периоде фирме следует производить такой объем продукции, при котором она максимизирует прибыли или минимизирует убытки.

Графически сравним валовый доход (TR) и валовые издержки (ТС).

Валовый доход изображается прямой линией, потому что при чистой конкуренции каждая дополнительная единица продукции добавляет одну и ту же величину - ее цену - к валовому доходу.

Валовые издержки возрастают с ростом производство ; увеличение продукции требует большего количества ресурсов. Но степень увеличения валовых издержек меняется в зависимости от эффективности фирмы. В частности, данные об издержках отражают действие закона убывающей отдачи, согласно которому с течением времени темп роста валовых издержек становится все меньше и меньше, так как фирма использует свои постоянные ресурсы более эффективно. Через некоторое время валовые издержки начинают увеличиваться все более возрастающим темпом вследствие неэффективности, которая сопровождает чрезмерное использование оборудования фирмы.

Сравнивая валовые издержки с валовым доходом, мы модем заметить две точки критического объема производства. Любое производство за пределами этих точек повлечет за собой убытки. Любое производство в пределах этих точек критического объема производства принесет экономическую прибыль. Максимальная прибыль достигается там, где разница по вертикали между графиками валового дохода и валовых издержек является наибольшей.

Но максимизируют ли фирмы прибыль на самом деле?

В небольших фирмах, руководимых их владельцами, прибыль, похоже, доминирует во всех решениях. В более крупных фирмах, однако, руководители, принимая текущие решения, обычно мало контактируют с владельцами (акционерами, например). В итоге владельцы фирмы не могут регулярно контролировать поведение руководства. У руководителей появляется некоторая свобода в управлении фирмой, и они могут до известной степени уклоняться от задачи максимизации прибыли.

Руководителей могут больше занимать такие цели, как максимизация доходов, чтобы добиться роста, или выплата дивидендов, чтобы удовлетворить акционеров. Руководители могут быть заинтересованы в краткосрочной прибыли фирмы (чтобы получить повышении или крупное вознаграждение) за счет уменьшения прибыли на долгосрочном этапе, хотя максимизация прибыли на долговременном этапе представляет больший интерес для акционеров.

Однако стремление любых руководителей к достижению иных целей, чем долговременная максимизация прибыль, ограничено определенными рамками. акционеры или совет директоров могут сместить их и передать фирму новому руководству. В любом случае фирмы, которые вплотную не занимаются максимизацией прибыли, имеют мало шансов на выживание.

Принцип сравнения предельного дохода и предельных издержек.

Угловой коэффициент кривой дохода фирмы Представляет собой отношение изменения дохода к изменению объема выпуска продукции, то есть равен предельному доходу.

Угловой коэффициент линии валовых издержек ТС представляет собой отношение изменения издержек производства к изменению объема выпуска продукции, то есть предельные издержки.

Показана прибыль фирмы П, которая вначале имела отрицательную величину, затем достигла максимума и стала вновь снижаться. Когда прибыль максимизирована, расстояние между кривыми ТС и TR самое большое. В этой точке угловой коэффициент кривой дохода (предельный доход) равен угловому коэффициенту кривой полных издержек (предельным издержкам).

Таким образом, прибыль максимальна, когда предельный доход фирмы равен предельным издержкам производства. Это условие обязательно для всех фирм, будь они идеально конкурентны или нет.

Установление оптимальных цен на основе предельных издержек.

Цены устанавливаются на уровне предельных издержек.

Экономика добиваться максимальной отдачи от имеющихся в недостаточном количестве ресурсов и ограниченных технических знаний лишь в том случае, если цены на товары равны предельным издержкам. Когда возрастающие предельные издержки каждого фактора промышленного производства уравнивается с предельными издержками любого другого фактора, тогда и только тогда, когда данная отрасль будет производить свое общее количество продукции при минимальных общих издержках.

Предположим, в какой-то отрасли производство осуществляется таким образом, что у одной фирмы предельные издержки ниже, чем у другой. В этом случае будет иметь смысл немного сократить производство у фирмы с высокими предельными издержками и соответственно увеличить производство у фирмы с низкими предельными издержками. Потому что таким путем мы смогли бы сохранить ту разницу между предельными издержками для данной отрасли или для всего общества. Мы производим это изменение и рассматриваем новую ситуацию. Если предельные издержки все еще не равны, мы повторяем эту операцию. Окончательный результат будет достигнут лишь тогда, когда предельные издержки производства любого товара сравняются у всех фирм. Это и будет положение равновесия минимальных общих издержек для общества, поскольку мы уже больше не можем экономить средства, используя разницу предельных издержек.

Максимизация прибыли конкурентной фирмой.

Кривая спроса для фирмы на конкурентном рынке представляет собой горизонтальную линию и, таким образом, предельный доход и цена равны.

MR = P

Следовательно, правило максимизации прибыли для конкурпнтной фирмы заключается в выборе такого объема выпуска продукции, чтобы цена равнялась предельным издержкам.

Правило для конкурентной фирмы: P = MC(q)

Это правило для выбора объема выпуска продукции, а не цены, поскольку конкурентная фирма воспринимает цену как заданную. Однако, это правило является полезным, когда мы сравниваем цену неконкурентной фирмы с той ценой, которая была бы, если бы рынок был конкурентным. Правило может также помочь при принятии решения об установлении цен, когда дело касается неконкурентных фирм.

 

 

Проиллюстрируем данное правило максимизации прибыли графически.

Кривые средних и предельных доходов проведены как горизонтальные линии при цене, равной Р.

АС - кривая средних издержек.

AVC - кривая средних переменных издержек.

МС - кривая предельных издержек.

Прибыль достигает максимума в точке А, связанной с объемом выпуска q и ценой Р, так как в данной точке предельный доход равен предельным издержкам.

При более низком объеме производства (например, q1) предельный доход больше предельных издержек, и поэтому прибыль может быть дополнительно увеличена за счет увеличения выпуска продукции. Заштрихованная площадь между q1и q показывает потерянную прибыль, связанную с производством при q1. При более высоком объеме выпуска продукции (q2) предельные издержки выше предельных дохода. В этом случае сокращение объема выпуска продукции дает экономию издержек, превышающих предельный доход. Заштрихованная площадь между q  и q2показывает потерянную прибыль, связанную с производством на уровне q2.

Кривые MR и MC пересекаются как при объеме производства q0, так и при объеме q. Однако, при q0прибыль явно не достигает максимума. Увеличение объема производства выше q0увеличивает прибыль, так как справа от q0предельные издержки значительно ниже предельного дохода.

Поэтому условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода предельным издержкам в точке, в которой кривая предельных издержек возрастает, а не снижается.

Расстояние АВ представляет собой разницу между ценой и средними издержками при объеме выпуска продукции q и равно средней прибыли на единицу выпуска продукции. Отрезок ВС измеряет общее количество произведенной продукции. Следовательно, прямоугольник АВСD отражает валовую прибыль.

Рассмотрим случай, когда увеличиваются постоянные издержки производства.

Так как постоянные издержки увеличились, то увеличились средние полные издержки. Но кривые передних переменных и предельных издержек не изменились. При максимизирующем прибыль объеме производства q цена Р меньше, чем средние издержки, и поэтому отрезок линии АВ равен средним убыткам производства. Заштрихованный прямоугольник АВСD представляет убытки фирмы.

На краткосрочном отрезке фирма может работать с убытками, потому что она рассчитывает на получение прибыли в будущем по мере роста цены продукции или снижения издержек производства. Фактически в краткосрочном периоде перед фирмой стоит двоякий выбор: она может производить некоторое количество продукции или временно закрыть свое производство. Она выберет более прибыльную из двух альтернатив.

В нашем случае выпуск продукции желателен. Объем производства q минимизирует краткосрочные убытки. Дешевле произвести продукцию объемом q, чем вообще не производить, так как при q цена превышает средние переменные издержки. Каждая произведенная единица продукции дает доход, превышающий издержки, и тем самым более высокую прибыль, чем если бы фирма не производила ничего.

Валовая прибыль, однако, остается все еще отрицательной величиной, так как постоянные издержки высоки.

Отрезок линии АЕ измеряет разницу между ценой и средними переменными издержками и прямоугольник АЕFD - дополнительную прибыль, которая может быть получена при объеме производства, равном q, а не нулю.

Можно это увидеть и другим способом.

Разница между средними издержками АС и средними переменными издержками АVС является средними постоянными издержками AFC. Следовательно, отрезок ВЕ представляет собой средние постоянные издержки, а прямоугольник CBEF представляет собой полные постоянные издержки. Когда фирма ничего не производит, ее убытки равны ее полным постоянным издержкам CBEF. Но когда она производит объем продукции q, ее убытки сокращен до величины прямоугольника АВСD. Постоянные издержки, не имеющие отношения к производственным решениям фирмы в краткосрочном периоде, являются решающими при определении стратегии фирмы на долговременный период.

Таким образом, конкурентная фирма не выпускает продукцию, если цена меньше минимальных средних переменных издержек. когда фирма производит продукцию, она максимизирует прибыль, выбирая такой объем производства, при котором цена равна предельным издержкам. При данном объеме выпуска продукции прибыль является положительной величиной, если цена выше средних валовых издержек. Фирма может действовать с убытками в краткосрочном периоде.

Кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы.

Кривая предложения фирмы показывает, какой объем продукции будет производить фирма при каждой возможной цене. Фирмы будут наращивать выпуск продукции до точки, при которой цена равна предельным издержкам, но свернут производство, если цена будет ниже средних переменных издержек. Следовательно, для ненулевого объема производства кривая предложения фирмы совпадает с той частью кривой предельных издержек, которая лежит выше кривой средних переменных издержек. Так как кривая предельных издержек пересекает кривую средних переменных издержек в точке минимума AVC кривая предложения фирмы совпадает с кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимальных средних переменных издержек. При любом Р, большем, чем минимум AVC, максимизирующий прибыль объем производства может быть рассчитан по графику.

Например, при цене Р1предложение составит q1, а при цене Р2- q2. Если цена Р меньше (или равна) минимальных AVC, максимизирующий прибыль объем производства равен нулю.

Вся кривая предложения представляет собой поперечно заштрихованные участки вертикальной оси и кривой предельных издержек.

краткосрочные кривые предложения для конкурентных фирм возрастают по той же самой причине, что и предельные издержки - из-за сокращающейся отдачи одного или нескольких факторов производства. В результате увеличение рыночной цены побуждает фирмы, уже находящиеся на рынке, увеличить объем производства.

Более высокая цена делает дополнительное производство прибыльным, а также увеличивает валовую прибыль фирмы, так как она распространяется на всю произведенную фирмой продукцию.

Когда меняется цена продукции фирма выбирает объем производства таким образом, чтобы предельные издержки производства оставались равными цене. Нередко, однако, цена выпускаемой продукции изменяется одновременно с изменениями цен производственных факторов.

МС1- первоначальная кривая предельных издержек фирмы, когда цена на продукцию фирмы составляла Р за единицу. Фирма максимизирует прибыль при объеме производства q1.

Цена одного из факторов производства возросла. Это вызывает смещение кривой предельных издержек вверх от МС1к МС2, так как теперь каждая единица продукции обходится фирме дороже. Новый объем производства. максимизирующий прибыль, составляет q2, при котором Р = МС2. Таким образом, повышение цены производственного фактора заставляет фирму сократить объем выпуска.

Если бы фирма продолжала бы производить продукцию объемом q1, она понесла бы убытки на последней единице выпуска продукции. Фактически весь объем производства выше q2снижает прибыль. Заштрихованный участок показывает сумму средств, сэкономленных фирмой (или сокращение потери прибыли) за счет сокращения объема производства с q1до q2.

Кривая краткосрочного рыночного предложения.

Кривая краткосрочного рыночного предложения показывает объем выпуска продукции, осуществляемого отраслью промышленности в краткосрочном периоде при любой возможной цене. Объем производства отрасли - это суммарное предложение всех отдельных фирм. Кривую рыночного предложения можно получить, складывая кривые предложений отдельных фирм.

При любой цене ниже Р1отрасль не будет выпускать никакой продукции, так как Р1- минимальные средние переменные издержки фирмы с наименьшими затратами. При цене между Р1и Р2будет производить продукцию только фирма №, и поэтому кривая совокупного предложения отрасли будет совпадать с отрезком кривой предельных издержек МС3фирмы 3. При цене Р2совокупное предложение отрасли составит сумму предложений всех трех фирм. Фирма 1 предложит q1единиц, фирма 2 - q2, а фирма 3 - q3. Таким образом, совокупное предложение отрасли составляет q единиц. При цене Р3фирма 1 предлагает q1’, фирма 2 - q2’, фирма 3 - q3’. Всего отрасль предлагает q.

Кривая предложения отрасли поднимается вверх и имеет излом при цене Р2. Но когда на рынок выходят много фирм, изломы перестают быть заметными, и поэтому мы вычеркиваем обычно кривые совокупного предложения отрасли как гладкие, возрастающие кривые.

Построение кривой совокупного предложения отрасли не всегда сводится в сложению предложений отдельных фирм. Когда цена растете, все фирмы отрасли расширяют свое производство. Этот дополнительный выпуск повышает спрос на используемые в производстве факторы и может привести к повышению цены на них. Возрастающие цены факторов производства смещают кривые предельных издержек фирм вверх. Это сужает выбор объема производства каждой фирмой (для любой заданной рыночной цены) и является причиной того, что кривая совокупного предложения отрасли становится менее чувствительной к изменениям цен.

Эластичность рыночного предложения по цене.

Измеряет скорость реакции объема производства отрасли на изменение рыночной цены.

 

Так как кривые предельных издержек возрастают, краткосрочная эластичность предложения всегда положительна. Когда предельные издержки быстро растут в ответ на увеличение объема производства, эластичность предложения низка. Фирмы тогда ограничены своими мощностями и обнаруживают, что увеличение выпуска продукции накладно. Однако, когда предельные издержки растут медленно в ответ на увеличение объема производства, предложение относительно эластично и небольшое увеличение цены стимулирует фирмы к значительному увеличению объемов производства.

Одной крайностью является случай с абсолютно неэластичным предложением, когда заводы и оборудование отрасли настолько загружены, что необходимо строить новые мощности, чтобы увеличить объем производства.

Другой крайностью является случай с абсолютно эластичным предложением, которое имеет место при постоянных издержках. (Люди всегда могут купить другой таксомотор и нанять водителя при тех же издержках независимо от того, сколько таксомоторов имеется на рынке).

Излишек производителя в краткосрочном периоде.

Если предельные издержки растут, цена продукта выше, чем предельные издержки по каждой произведенной единице, за исключением последней. В итоге фирма получает излишек по всей выпущенной продукции, кроме последней единицы.

Излишек производителя для фирмы является суммой по всем единицам производства разницы между рыночной ценой товара и предельными издержками производства.

Фирма, которая имеет растущие предельные и средние переменные издержки.

Максимизирующий прибыль объем производства q достигается тогда, когда Р = МС. Излишек производителя заштрихованный участок.

Сумма предельных издержек при производстве всех единичных объемов от нулевого до q равна суммарным переменным издержкам при производстве объема q. Предельные издержки отражают прирост издержек в результате увеличения объема выпуска продукции. Так как постоянные издержки не зависят от объема производства, сумма всех предельных издержек должна быть равна сумме переменных издержек фирмы. Таким образом, излишек производителя может быть альтернативно определен как разница между доходом фирмы и суммой ее переменных издержек. Прямоугольник - АВСD - излишек производителя.

Получение фирмами излишек производителя зависит от издержек производства. Фирмы с высокими издержками имеют низкий уровень излишка производителя, и наоборот. Мы можем сложить все эти индивидуальные эффекты, применяя понятие излишков производителя к совокупному рыночному предложению.

Кривая рыночного предложения начинается от вертикальной оси в точке, которая представляет собой средние переменные издержки фирмы в наименьшими издержками в отрасли. Излишек производителя показан заштрихованной площадью, лежащей ниже рыночной цены и выше кривой предложения для объема производства от 0 до Q.

Излишек производителя измеряется разностью между доходами и переменными издержками. Излишек производителя будет больше экономической прибыли до тех пор, пока фирма возмещает постоянные издержки, или, в более общем виде, до тех пор, пока фирма имеет вмененные издержки, связанные с производством, где нет явных затрат.

Выбор объема производства на долговременном этапе.

На долговременном этапе фирма может изменить все используемые факторы производства, включая размер предприятия. Она может свернуть производство или же производить новые виды продукции. В конкурентном рынке свободный вход и свободный выход из дела. То есть фирмы могут войти или выйти из дела без каких - либо законодательных ограничений или начальных, связанных со вступлением в дело, издержек, помимо прямых издержек производства и инвестиций в новые производственные фонды.

Как конкурентная фирма принимает долговременное, максимизирующие прибыль решение по объему производства. Как и на краткосрочном отрезке, она сталкивается с горизонтальной кривой спроса. Фирма принимает рыночную цену Р как заданную.

Ее краткосрочная кривая средних валовых издержек SAC краткосрочная кривая предельных издержек SMC расположены достаточно низко, чтобы фирма могла иметь положительную прибыль, показанную прямоугольником ABCD, при объеме производства q1, SMC = MR.

Долговременная кривая средних издержек LAC отражает положительный эффект масштаба для всех объемов выпуска продукции до q1и отрицательный эффект масштаба при более высоких объемах производства. Долговременная кривая предельных издержек LMC пересекает долговременную кривую средних издержек в точке q2- точке долговременных минимальных средних издержек.

 

Если фирма полагает, что рыночная цена Р остается неизменной, она решает увеличить размер своего производства, чтобы достичь объема выпуска q3, при котором долговременные предельные издержки равны цене Р. Когда такое расширение завершено, предельная прибыль фирмы возрастет с АВ до EF, а ее валовая прибыль возрастет с ABCD до EFGD. Объем производства q3максимизирует прибыль фирмы, потому что при любом более низком объеме производства (например, q2) предельный доход от дополнительного производства выше предельных издержек и желательно дальнейшее расширение. Но при любом объеме производства выше q3предельные издержки больше предельного дохода, и поэтому дополнительное производство приведет к сокращению прибыли.

Таким образом, на долговременном этапе конкурентная фирма максимизирует свою прибыль при таком объеме производства, при котором долговременные предельные издержки равны цене.

Чем выше рыночная цена, тем более высокую прибыль может получить фирма. Соответственно когда цена продукта падает с Р до Р1, то же самое происходит с прибылью фирмы . При цене Р1объем производства фирмы, максимизирующий прибыль, находится в точке q2- точке минимальных долговременных средних издержках. В этом случае фирма зарабатывает нулевую экономическую прибыль. Это означает, что вкладчики капитала получают конкурентный доход с инвестированного капитала.

Так как существуют различия между фактической и экономической прибылью. Фактическая прибыль измеряется разницей между доходами и издержками фирмы, включающими действительные затраты и амортизационные отчисления. Экономическая прибыль принимает в расчет вмененные издержки. ( Например, прибыль, которую владельцы фирмы могут получить, если их капитал инвестирован куда-нибудь еще.)

Фирма, имеющая отрицательную экономическую прибыль, должна решить вопрос, оставаться ли ей в деле, если она не рассчитывает  на улучшение финансового положения. Однако, фирма , получающая нулевую  прибыль, из дела может не выходить, так как нулевая экономическая прибыль означает, что фирма все-таки получает реальную прибыль на инвестированный капитал. Конечно, вкладчикам капитала хотелось бы иметь положительную экономическую прибыль, то есть то, что стимулирует предпринимателей к развитию и коммерциализации новых идей. Но на конкурентном рынке экономическая прибыль тяготеет к нулю. Эта тнеденция означает не то, что фирмы в отрасли работают неэффективно, а то, что сама отрасль является конкурентной.

На графике цена Р стимулирует фирму увеличивать объем производства и приносит ей положительную прибыль. Так как прибыль подсчитывается с учетом вмененных издержек на капиталовложения, положительная прибыль означает обычно высокий процент на инвестированный капитал. Эта высокая прибыль побуждает вкладчиков направить ресурсы из других отраслей в данную - новые фирмы появятся на рынке. Постепенно расширение производства, связанное с появлением новых фирм, заставит кривую рыночного предложения сместиться вправо. При этом объем реализации на рынке растет, а рыночная цена товара падает.

Для отрасли кривая предложения перемещается от S1к S2, заставляя цену снижаться с Р1до Р2. Для отдельной фирмы долговременная кривая средних издержек соприкасается с горизонтальной линией цены при объеме производства q2.

Когда фирма получает нулевую прибыль, у нее нет никакого стимула выйти из дела, а другие фирмы не заинтересованы вступить в дело.

Долговременное конкурентное равновесие наступает, когда соблюдается три условия.

Все фирмы отрасли максимизируют прибыль.

Ни у одной фирмы нет стимулов для вступления или выхода из дела, так как все фирмы в отрасли получают нулевую экономическую прибыль.

Цена продукта такова, что совокупное предложение отрасли равно совокупному потребительскому спросу.

Анализ динамики процесса, который ведет к долговременному равновесию. Фирмы вступают на рынок, рассчитывая заработать положительную прибыль, и выходят из дела в случае убытков. При долговременном равновесии фирмы получают нулевую прибыль. Почему же фирмы вступают в дело или выходят из него, если они знают, что в конечном итоге они получат нулевую прибыль? Ответ заключается в том, что требуется немало времени, чтобы достичь долговременного равновесия, но в короткий промежуток времени фирма может получить значительную прибыль (или понести убытки). Первая фирма, вступающая в прибыльное дело, может получить значительно большую краткосрочную прибыль для своих вкладчиков капитала, чем фирмы, вступившие в дело позднее. Аналогичным образом фирмы, выходящие из неприбыльной отрасли промышленности первыми, могут сэкономить инвесторам массу денег. Таким образом, концепция долговременного равновесия объясняет нам, в каком направлении, вероятнее всего, будет действовать фирма. Вывод относительно итоговой нулевой прибыли в условиях долгосрочного равновесия не должен сбивать с толку руководителей, вознаграждение которых зависит от краткосрочной прибыли, получаемой фирмой.

Чтобы увидеть, почему должны сохраняться все условия долговременного равновесия, предположим, что у всех фирм одинаковые издержки, и подумаем, что произойдет, если в дело войдет слишком много фирм, привлеченных возможностью получения прибыли. В этом случае кривая предложения сместится дальше вправо, а цена упадет ниже Р2. При такой цене, однако, фирмы начнут терпеть убытки. В результате ряд фирм выйдет из дела. Фирмы будут продолжать выходить из дела до тех пор, пока кривая рыночного предложения не сместится обратно к S2Лишь тогда, когда не будет стимула вступать в дело или выходить из него, рынок может находиться в долговременном равновесии.

Теперь предположим, что у всех фирм отрасли различные издержки. Одна фирма обладает патентом или новой идеей, позволяющей ей выпускать продукцию с более низкими, чем у всех остальных фирм, средними издержками. Тогда для этой фирмы вполне совместимо с долговременным равновесием получение положительной фактической прибыли (и более высокого излищка производителя по сравнению с остальными фирмами). Пока другие вкладчики капитала и фирмы не заполучат патент или новую идею, снижающую издержки, у них нет стимула к вступлению в дело. А до тех пор, пока описанный процесс касается данного отдельного вида продукта в данной отрасли, удачливая фирма не имеет причины к выходу из дела. Здесь важно различие между фактической и экономической прибылью. Если новое изобретение или идея приносят прибыль, другие фирмы отрасли будут платить за использование этой идеи. (Они могут даже попытаться всю фирму, чтобы приобрести и идею). Возросшая ценность патента, таким образом, представляет собой вмененные издержки для фирмы - она может продать право на патент, а не пользоваться им сама. Если в остальном все фирмы отрасли одинаковые, как только данные вмененные издержки будут включены в расчет, экономическая прибыль фирмы снизится до нуля.

Следовательно, условие, что экономическая прибыль равна нулю, очень важно для того, чтобы рынок находился в состоянии долговременного равновесия. Положительная экономическая прибыль представляет собой возможность и стимул для вкладчиков капитала вступить в дело. Положительная фактическая прибыль может стать сигналом, что фирмы уже действующие в отрасли, обладают дорогостоящими активами, практическим опытом и технологией. В таком случае другие фирмы не решаются вступать в дело.

Экономическая рента.

Некоторые фирмы получают более высокую фактическую прибыль по сравнению с другими, потому что они имеют доступ к факторам производства, предложение которых ограничено. К подобным факторам могут относится земля и природные ресурсы, предпринимательские способности или другие творческие возможности личности. Желание, возникающие в подобных ситуациях у других фирм приобрести или взять в аренду факторы производства, которые находятся в ограниченном предложении, превращает экономическую прибыль в нуль.

Экономическая рента является разницей между той ценой, которую фирмы готовы заплатить за необходимый фактор производства на конкурентом рынке, и минимальной существующей ценой этого производственного фактора. Поскольку вмененная прибыль представляет собой избыток фактической прибыли над вмененными издержками, она обычно равна нулю.

Излишек производителя на долговременном этапе (на конкурентном рынке), который получает фирма, включает экономическую ренту, которую она имеет.

Долговременная кривая совокупного предложения отрасли.

На долговременном этапе фирмы вступают в рынок и выходят из него по мере изменения цен. Это делает невозможным суммирование кривых предложения - мы не знаем, какие фирмы продолжат поставки.

Чтобы определить долговременное совокупное предложение, мы предполагаем, что все фирмы имеют равный доступ к имеющейся производственной технологии. Объем производства растет за счет расширения использования ресурсов, а не за счет изобретений. Мы также предполагаем (для упрощения), что условия на рынках производственных факторов не меняются, когда в отрасли увеличивается или уменьшается производство. Например, возросший спрос на рабочую силу не означает выгодную возможность для профсоюза договориться о повышении зарплаты своих рабочих.

Фирма долговременной кривой совокупного предложения зависит от степени, в которой увеличение или уменьшение объема производства отрасли влияют на цены используемых факторов производства. Таким образом, различают три типа отраслей хозяйства: с постоянными, растущими и снижающимися издержками.

 

1. Отрасль промышленности с постоянными издержками.

Предположим, что отрасль первоначально находится в состоянии долговременного равновесия, то есть в точке пересечения кривой рыночного спроса D1и кривой рыночного предложения S1. Точка А на пересечении кривых рыночного спроса и предложения лежит на долговременной кривой совокупного отраслевого предложения SL и показывает, что отрасль будет выпускать Q1единиц продукции, когда долговременная цена равновесия составляет Р1.

Чтобы получить другие точки на кривой долговременного совокупного предложения отрасли предположим, что рыночный спрос на продукцию неожиданно вырос (сокращение налогов). Типичная фирма первоначально осуществляет объем выпуска продукции q1, при котором цена Р1равна долговременным предельным издержкам и долговременным средним издержкам. Но так как для фирмы выполняется также условие краткосрочного равновесия, цена товара равна краткосрочным предельным издержкам. Кривая рыночного спроса сместилась с D1к D2. Кривая рыночного спроса D2пересекает кривую рыночного предложения S1в точке С. В итоге цена поднимается с Р1до Р2.

Часть а) показывает, как данное повышение цены влияет на типичную фирмы в отрасли. Когда цена поднимается до Р2, фирма в соответствии с кривой краткосрочных предельных издержек увеличивает объем производства до q2. Данный объем производства максимизирует прибыль, так как отвечает условию Р = МС. Если все фирмы реагируют таким образом, у каждой из них будет положительная прибыль в условиях краткосрочного равновесия. Такая прибыль привлекательна для вкладчиков капитала и заставит существующие фирмы расширить свою деятельность, а новые фирмы вступить на рынок. Итак, валовый объём производства отрасли возрастет. Кривая рыночного предложения смещается вправо с S1к S2. Это смещение вызывает движение рынка к новому долговременному равновесию на пресечении кривых D2и S2. Так как данное пересечение является точкой долговременного равновесия, объем производства увеличится настолько, что прибыль станет равной нулю и у фирм пропадет стимул для вступления в отрасль или выхода из нее.

В отрасли с постоянными издержками дополнительное использование факторов производства, необходимое увеличение объема, не приводит к росту цен факторов производства. Так как цены факторов производства не изменились, кривые издержек фирмы также остались без изменений. Новое долговременное равновесие будет в точке В, где цена равна Р1, то есть первоначальной цене (до того, как произощло неожиданное увеличение спроса).

Кривая долговременного совокупного предложения для отрасли с постоянными издержками является, следовательно, горизонтальной линией при цене, которая равна долговременным минимальным средним издержкам производства. Отрасли с постоянными издержками имеют горизонтальные кривые долговременных средних издержек.

2. Отрасль промышленности с растущими издержками.

В таких отраслях цены некоторых или всех используемых в производстве факторов растут по мере того, как расширяется отрасль и растет спрос на эти факторы.

Отрасль первоначально находится в состоянии долговременного равновесия в точке А. Когда кривая спроса неожиданно смещается с D1к D2, цена продукта за короткий период возрастает с Р2, а объем производства отрасли с Q1до Q2. Обычная фирма наращивает объем выпуска продукции с q1до q2в результате повышения цен продукции. Таким образом, происходит передвижение вдоль кривой краткосрочных предельных издержек. Более высокая прибыль, которую могут получать эта и другие фирмы , стимулирует новые компании вступить в дело.

П о мере вступления в отрасль новых компаний и увеличения объема выпуска продукции возросший спрос на факторы производства становится причиной роста цен на некоторые или все производственные факторы. Кривая кртакосрочного рыночного предложения смещается вправо, как и раньше, но не так далеко, и новое равновесие в точке В приводит к цене Р3, которая выше первоначальной цены Р1. Более высокая рыночная цена необходима, чтобы компенсировать увеличение издержек и гарантировать фирмам нулевую прибыль при долговременном равновесии, так как повышение цен на факторы производства увеличивает краткосрочные и долговременные издержки фирм. Кривая долговременных средних издержек смещается вверх - от LAC1к LAC2, а кривая краткосрочных предельных издержек смещается влево - от SMC1к SMC2. Новая долговременная равновесная цена Р3равна новым долговременным минимальным средним издержкам. Как и для отрасли с постоянными издержками, более высокая краткосрочная прибыль, вызванная первоначальным повышением спроса, постепенно исчезает на долговременном этапе по мере того, как фирмы наращивают свой объем производства, а издержки на факторы производства увеличиваются.

 

Следовательно, кривая долговременного совокупного предложения отрасли проходит через точку В, то есть точку нового долговременного равновесия. В отрасли с растущими издержками долговременные кривые совокупного предложения отрасли имеют наклон вверх .Отрасль производит больше продукции, но только повышение цен на продукцию может компенсировать рост издержек на факторы производства.

3. Отрасль со снижающимися издержками.

Кривая долговременного совокупного предложения отрасли может также иметь наклон вниз. В этом случае неожиданное увеличение спроса заставляет отрасль, как и ранее, расширять объем производства. Но по мере укрупнения отрасли у нее появляется возможность благодаря своим размерам приобретать некоторые из факторов производства дещевле. Например, более крупная отрасль может позволить себе улучшенную систему транспортировки или более эффективную, но менее дорогую сеть финансового обслуживания. В этом случае кривые средних издержек фирм смещаются вниз (независимо от эффекта масштаба), и рыночная цена продукта снижается. Снижение рыночной цены и средних издержек приводит к новому долговременному равновесию отрасли с большим колдичеством фирм, с большим объемом производства и с более низкой ценой на продукцию. Следовательно, в отрасль со снижающимися издержками кривая долговременного совокупного предложения отрасли имеет наклон вниз. Это явление наблюдается только в тех случаях, когда расширение деятельности само по себе снижает цены используемых факторов производства, или благодаря эффекту масштаба, когда фирмы могут организовать производство с более низкими издержками.

Воздействие налога.

Налогом на объем производства обложены все фирмы отрасли и все они находятся в одинаковых условиях. Так как каждая фирма сокращает свой объем производства при нынешней рыночной цене, валовый объем выпуска продукции всей отрасли также снизится, становясь причиной роста цены на продукт.

Смещение вверх кривой совокупного предложения от S1к S2=S1+ t заставляет рыночную цену продукции расти с Р1до Р2. Фирмы сократят свой объем производства в меньшей степени, чем они сделали бы без увеличения цены. Налоги заставят также ряд фирм ( тех, чьи издержки выше, чем у остальных) выйти из дела.

Долговременное воздействие налога.

Налог (или штраф) смещают долговременную кривую средних издержек каждой фирмы вверх. Это делает производство неприбыльным для некоторых фирм, которые предпочтут выйти из дела в поиске более высокой прибыли в другой отрасли.

Это приводит к смещению кривой рыночного предложения влево, что предполагает рост издержек. Рыночная цена продукта поднимается с Р1до Р2, а рыночное предложение падает с Q1до Q2.

Когда “пыль” от этих перемещений уляжется к моменту установления долговременного равновесия в отрасли останется меньшее число фирм с меньшим объемом производства, так как налог на выпуска сократил относительную рентабельность производства в отрасли и побудил некоторых вкладчиков капитала приглядеть место для инвестиций где-нибудь еще.

Долговременная эластичность предложения.

Эластичность долговременного совокупного предложения отрасли определяется точно таким же способом, как и краткосрочная эластичность. Она равна процентному изменению в объеме производства, который происходит в результате изменения в цене на 1%.

В отрасли с постоянными издержками кривая долговременного совокупного предложения горизонтальна и эластичность бесконечно велика. (Небольшое повышение цены вызовет чрезвычайное увеличение объема выпуска продукции.)

В отрасли с увеличивающимися издержками эластичность долговременного предложения будет положительной. Так как на долговременном отрезке фирмы в отрасли могут регулировать и расширять свою деятельность, можно ожидать, что долговременная эластичность предложения будет больше, чем кратковременная эластичность. Величина издержек на факторы производства по мере расширения рынка. Например, отрасль, в которой количество факторов производства не ограничено, будет иметь большую эластичность долговременного совокупного предложения . Долговременная эластичность другой отрасли, с ограниченным объемом факторов производства, будет значительно ниже.

 

7.2. Рыночная власть.

На совершенном конкурентном рынке действует достаточно продавцов и покупателей товара, и поэтому ни один продавец или покупатель в отдельности не может повлиять на цену товара. Цена определяется рыночными правилами предложения и спроса. Фирмы принимают рыночную цену как заданную, решая, сколько производить и продавать, а потребители принимают ее как заданную, решая, сколько купить.

Власть монополий и олигополий (монопсоний) - это две формы рыночной власти. Рыночная власть означает способность продавца или покупателя влиять на цену товара. Так как покупатели или продавцы всегда обладают некоторой рыночной властью (фактически на большинстве мировых рынков, мы должны понять механизм действия рыночных сил и их влияния на фирмы и потребителей.)

7.3. Монополия.

Как единственный производитель товара монополист находится в уникальном положении. Если монополист решает повысить цену продукта, ему не приходится беспокоиться о конкурентах, которые, назначая более низкую цену, захватят большую часть рынка. Монополист удерживает рынок в своей власти и полностью контролирует объем выпуска продукции, предназначенной для продажи.

Но это означает, что монополист может назначить любую сколь угодно высокую цену, какую захочет. по крайней мере если его целью является максимизация прибыли. Чтобы максимизировать прибыль, монополист должен вначале определить как характеристики рыночного спроса, так и свои издержки. Оценка спроса и издержек является решающей в процессе принятия фирмой экономического решения. Располагая такими сведениями, монополист должен принять решение об объемах проихзводства и прдажи. Цена за единицу продукции, получаемая монополистом, устанавливается в зависимости от кривой рыночного спроса (то есть монополист может установить цену и определить объем производства в соответствии с характером кривой рыночного спроса).

Для монополиста также верно правило о максимизации прибыли при равенстве MR = MC.

Кривая рыночного спроса D является кривой среднего дохода монополиста. Цена единицы продукции, которую получит монополист, является функцией объема производства. Предельный доход и предельные издержки совпадают при выпуске Q. С помощью кривой спроса мы можем определить цену Р, которая соответствует данному количеству продукции Q.

При цене Р1 Р предельный доход превышает предельные издержки, и если бы он производил большее количество продукции, чем Q1, он получил бы добавочную прибыль (MR - MC), то есть увеличил бы свою совокупную прибыль. фактически монополист может увеличивать объем производства, повышая свою совокупную прибыль вплоть до объема производства Q, при котором дополнительная прибыль, получаемая от выпуска еще одной единицы продукции равна нулю. Поэтому меньшее количество продукции Q1не максимизирует прибыль, хотя и позволяет монополисту установить более высокую цену. При объеме производства Q1вместо Q совокупная прибыль монополиста будет меньше на величину, равную заштрихованной площади между кривой MR и кривой МС, между Q1и Q.

Больший объём производства Q2также не является максимизирующим прибыль. При данном объеме МС превышает MR, и если бы монополист производил бы меньшее количество, чем Q2, он увеличил бы совокупную прибыль ( на МС - MR). Он мог бы увеличить прибыль еще больше, сокращая объем производства до Q. Увеличение прибыли за счет снижения объема производства Q вместо Q2 дано площадью ниже кривой МС и выше кривой MR, между Q и Q2.

Прибыль П равна разности между доходами и издержками, которые представляют собой функцию от Q:

П (Q) = R (Q) - C (Q).

По мере того как Q растет, начиная с нуля, прибыль будет возрастать до тех пор, пока не достигнет максимума, а затем станет снижаться. Таким образом, объем производства Q максимизирует прибыль в том случае, когда приращение прибыли от дополнительного увеличения Q равно нулю (П /Q = 0).

 

Тогда П /Q =R /Q -C /Q = 0.

 

R / Q - является предельным доходом.

 

С / Q - предельные издержки.

 

Поэтому условием максимизации прибыли является MR - MC = 0 или MR = MC.

Правило “большого пальца” для ценообразования.

Большинство руководителей располагает ограниченной информацией о кривых средних и предельных доходов, с которыми сталкивается их фирмы. Они также располагают информацией о МС фирмы лишь для изменяющихся в определенных пределах объемов производства. Следовательно, необходимо перевести условие равенства MR и МС в универсальное правило, которым легче пользоваться на практике.

 

Перепишем формулу MR следующим образом:

 

MR =

 

Дополнительный доход, получаемый в результате выпуска дополнительной единицы продукции, (PQ) /Q обладает двумя свойствами. Произведя одну дополнительную единицу продукции и продавая ее по цене Р, мы получим доход : 1 * Р = Р. Но фирма сталкивается с кривой спроса, имеющей наклон вниз, и поэтому производство и продажа данной дополнительной единицы приводят к небольшому снижению в цене Р /Q, которое уменьшает доход от всей продажной продукции ( то есть изменение дохода QP /Q]). Таким образом:

 

MR = P + Q x = P + P() ().

 

Следовательно, при объеме производства, максимизирующим прибыль можно записать :

 

MR = P + P ().

 

Данная формула представляет собой правило “большого пальца” для ценообразования.

 

Левая часть уравнения выражает превышение цены над предельными издержками как процент от цены. Уравнение показывает, что данное превышение равняется величине, обратной эластичности спроса, взятой с отрицательным знаком.

 

Чтобы выразить цену через предельные издержки:

 

Р = .

 

Как сравнить цену, устанавливаемую монополистом, с ценой в условиях свободной конкуренции. На совершенном конкурентном рынке цена = МС. Монополист назначает цену, превышающую МС на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса. Если спрос чрезвычайно эластичен, Еd представляет собой большую отрицательную величину, а цена будет близка к МС и, таким образом, монополизированный рынок будет очень похож на рынок свободной конкуренции. Фактически, когда спрос очень эластичен, монополисту достается незначительная прибыль.

На конкурентном рынке существует прямая зависимость между ценой и объемом предложения. Эта зависимость отражена кривой предложения, которая совпадает с кривой издержек производства для отраслей в целом.

 

В условиях монополизированного рынка кривая предложения отсутствует. То есть нет пропорциональной зависимости между ценой и производимым количеством. Причина в том, что решение монополиста по объему производства зависит не только от МС, но и от формы кривой спроса. Изменения в спросе не приводят к пропорциональным изменениям цены и предложения. Вместо этого изменения в спросе могут привести к изменению цен при постоянном объеме производства, изменения в объеме производства могут произойти без изменения цены или же измениться могут как цена, так и объем производства.

Кривой первоначального спроса D1соответствует кривая MR1, первоначальная монопольная цена Р1и объем производства Q1.

1. Кривая спроса смещается вниз и поворачивается.

 

Новые кривые спроса и MR обозначены D2и MR2. MR2пересекает кривую МС с той же точке, что и MR1. В итоге объем производства продукции остается прежним. Цена, однако, снизится до Р2.

 

2. Кривая спроса поднимается вверх и поворачивается.

 

Кривая нового MR2пересекает кривую МС в точке, соответствующей большему объему производства, то есть Q2> Q1. Но смещение кривой спроса таково, что цена остается прежней.

 

Изменение спроса обычно вызывает изменения как цены, так и объема выпуска продукции. Но эти особые случаи показывают важное различие между монопольным и конкурентным предложением. Отрасль с конкурирующими производителями предлагает определенное количество продукции по каждой цене. Такой взаимосвязи нет для монополиста, который в зависимости от того, как изменится спрос, может предлагать разное количество продукции по одной и той же цене или одинаковое количество по разным ценам.

 

Налог на объем производства также влияет на монополиста иначе, чем на отрасль с конкурирующими производителями. (Введение налога на единицу продукции при водит к увеличению рыночной цены на величину, которая несколько меньше налога, и что бремя налога несут как производителя, так и потребители.) При монополии, однако, цена может возрастать на величину, превышающую размер налога.

 

Каждая единица продукции облагается определенным налогом t.

 

Следовательно, предельные (и средние) издержки фирмы возросли на величину налога t. Если первоначальные издержки фирмы составили МС1, ее решение по оптимальному объему производства теперь выглядит так: MR = MC + t.

Кривая МС смещается вверх на величину t. Новая точка пересечения с кривой MR. Q0и Р0- соответственно объем производства и цена до обложения налогом, а Q1и Р1- объем выпуска и цена после введения налога.

 

Смещение кривой МС вверх приводит к уменьшению объема производства и повышению цены. Иногда цена растет на величину меньше налога, но не всегда. На монополистическом рынке отношение цен к МС зависит от эластичности спроса.

 

Пример. Спрос с постоянной эластичностью - 2.

 

Р = 2(МС + t ) = 2 МС + 2 t , то есть цена возрастает на удвоенную величину налога.

 

Монопольная власть.

 

Монополия в чистом виде - редкое явление. Чаще встречаются рынки, на которых конкурируют друг с другом несколько фирм, одна из фирм обладает монопольной властью.

 

Показателем монопольной власти, способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизирующая прибыль. превышает издержки.

 

Можем использовать коэффициент превышения цены над МС, которую мы ввели ранее как часть правила “большого пальца” при ценообразовании. Данный способ определения монопольной власти был предложен в 1934 году экономистом Абба Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера:

Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы Р = МС и L = 0. Чем больше L, тем больше монопольная власть.

Данный коэффициент может быть также выражен в терминах эластичности спроса, с которым сталкивается фирма.

Еd- эластичность спроса фирмы, а не всего рыночного спроса.

 

Значительная монопольная власть не гарантирует высокие прибыли. Прибыль зависит от отношения средних издержек к цене. Фирма А может обладать большей монопольной властью, чем фирма В, но получить меньшую прибыль, если у нас значительно выше АС ( средние издержки).

Р = , где

Еd- коэффициент эластичности спроса для фирмы, а не рыночного спроса.

Труднее определить эластичность спроса для фирмы, чем для рынка, потому что фирма должна принять в расчет реакцию своих конкурентов на изменение цены. В основном руководитель должен рассчитать процентное изменение в сбыте продукции фирмы, которая. вероятно, произойдет от изменения фирмой цены на 1 %. Этот расчет может основываться на математической модели или же на интуиции и опыте руководителя.

Рассчитав эластичность спроса для фирмы, руководитель может определить соответствующую накидку. Если эластичность спроса для фирмы велика, данная накидка будет минимальной (и мы можем сказать, что у фирмы небольшая монопольная власть). Если эластичность спроса для фирмы невелика, данная накидка будет большой (фирма обладает значительной монопольной властью).

Пример. Сеть универсамов розничной торговли. Хотя эластичность рыночного спроса на продовольствие невелика ( около - 1), несколько универсамов обычно обслуживают большую часть районов, и поэтому ни один из них не может значительно поднять свои цены без потери множества потребителей, которые перейдут в другие магазины. В итоге эластичность спроса для любого универсама нередко доходит до - 10. Подставляя это значение в уравнение, получаем Р = МС( 1 - 0,1) = 1,11МС. Другими словами, руководитель типичного универсама должен установить цену примерно на 11% выше предельных издержек. Для различных объемов производства (при которых размер магазина и число служащих останутся постоянными) МС включают стоимость закупки продуктов питание оптом, издержки на их хранение, расстановку на полках и т.д. Для большинства универсамов накидка, несомненно, составит 10 - 11%.

Маленькие продовольственные магазины самообслуживания, которые обычно работают в воскресные дни или круглые сутки, как правило, назначают более высокую цену, чем универсамы. Потому что у них менее эластичная кривая спроса. Посетители таких магазинов в целом меньше реагируют на цену. Им может потребоваться ночью пакет молока или батон хлеба или они посчитают неудобным ехать в универсам. Эластичность спроса для таких магазинчиков составляет - 5, и поэтому согласно универсальному правилу цены в них должны быть выше предельных издержек на 25%, что обычно и бывает.

Коэффициент Лернера (Р - МС )/ Р свидетельствует о том, что у маленьких продовольственных магазинов больше монопольной власти. Но больше ли у них прибыль? Нет. Так как их объем реализации значительно меньше, а AFC больше, они обычно получают значительно меньшую прибыль, чем крупный универсам, несмотря на более высокую накидку.

 

Источники монопольной власти.

 

Монопольная власть заключается в способности устанавливать цену выше МС и величина, на которую цена превышает МС, обратно пропорциональна эластичности спроса для фирмы. Чем менее эластичен спрос для фирмы, тем большей монопольной властью обладает фирма. Конечной причиной монопольной власти является, следовательно, эластичность спроса для фирмы. Вопрос заключается в том, почему некоторые фирмы сталкиваются с более эластичной кривой спроса, тогда как другие - с менее эластичной кривой спроса.

Три фактора определяют эластичность спроса для фирмы:

1. Эластичность рыночного спроса.

Если имеется только одна - единственная фирма (чистый монополист), ее кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса. Тогда степень монопольной власти фирмы полностью зависит от эластичности рыночного спроса. Однако, чаще бывает, что несколько фирм конкурируют друг с другом. Тогда эластичность рыночного спроса устанавливает нижний предел для эластичности спроса каждой фирмы. Эластичность рыночного спроса ограничивает потенциальную монопольную власть отдельных производителей.

2. Вторым определяющим фактором кривой спроса для фирмы и ее монопольной власти является количество фирм, действующих на рынке. При прочих равных обстоятельствах монопольная власть каждой фирмы снижается по мере того, как растет число фирм на рынке. Чем больше фирм конкурируют между собой, тем труднее каждой из них поднять цены и избежать потерь от уменьшения объема реализации.

Конечно, имеет значение не просто общее число фирм, а число фирм, имеющих существенную долю на рынке. Положение, когда только несколько фирм захватывают большую часть рынка, называется концентрацией рынка.

Когда на рынке действует всего несколько фирм, их руководители предпочтут, чтобы в отрасль на рынок не проникли новые фирмы. Рост числа фирм может только сократить монопольную власть основных фирм в отрасли. Важным аспектом конкурентной стратегии является создание препятствий проникновению в отрасль новых фирм - условие, которое удерживает от вступления в дело новых конкурентов.

Иногда для вступления в дело имеются естественные препятствия. (Одна фирма может иметь патент на технологию, необходимую для производства какого-то продукта. Это делает невозможным вступление на рынок других фирм, по меньшей мере до тех пор, пока не истечет срок действие патента. Другие законодательно установленные права действуют в том же направлении (копирайт (авторское право) может ограничить продажу книги, музыкального произведения, программного обеспечения для ЭВМ в рамках деятельности отдельной компании, а необходимость обладания правительственной лицензией ограничивает доступ новых фирм на рынок.

Наконец, эффект масштаба может ограничить число фирм, выступающих на одном рынке. В ряде случаев положительный эффект масштаба может привести к созданию такой ситуации, когда наличие на рынке только одной фирмы будет наиболее эффективным решением проблемы. Такая ситуация называется естественной монополией.

3. Взаимодействие между фирмами.

Конкурентная стратегия фирмы является решающим фактором монопольной власти. Предположим, что на рынке действуют четыре фирмы. Как они могут конкурировать друг с другом? Они могут, например, конкурировать очень агрессивно, сбивая цены друг друга, чтобы захватить большую часть рынка свободной конкуренции. Это, вероятно, снизит цены почти до конкурентного уровня. Каждая фирма побоится поднять свою цену, опасаясь потерять свою долю в общем объеме реализации, и, таким образом, она будет обладать минимальной монопольной властью или не иметь ее вовсе.

Однако, фирмы могут и не конкурировать между собой и даже вступать в сговор (в нарушение антитрестовского законодательства). В крайнем случае они могут образовать картель и договориться об ограничении объема производства и подъеме цен. Наиболее вероятно, что поднимая цены по сговору, а не в одиночку, фирмы получат большую прибыль и поэтому картель может получить значительную монопольную власть.

Монопольная власть фирмы часто меняется по времени, как и условия ее деятельности (рыночный спроса и издержки). Это приводит к изменениям в поведении самой фирмы и ее конкурентов. Монопольная власть, следовательно, должна рассматриваться в динамике. Например, кривая рыночного спроса может быть неэластична на кратковременном отрезке (такая ситуация сложилась с нефтью, когда ОПЕК имел ограниченную монопольную власть в краткосрочный период, но значительно меньшую на долговременном этапе). Более того, реальная или потенциальная монопольная власть в краткосрочном периоде усиливает конкуренцию в отрасли на долговременном этапе. Большая краткосрочная прибыль может соблазнить некоторые новые фирмы вступить в дело, сокращая тем самым монопольную власть на долговременном этапе.

 

Общественные издержки монопольной власти.

 

На конкруентном рынке цена равна предельным издержкам, а монопольная власть предполагает, что цена превышает предельные издержки. Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства, следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и увеличения благосостояния фирм.

Сравниваем излишек потребителей и производителей в условиях конкурентного и мнополизированного рыноков. (Предполагаем, что у производителей на рынке свободной конкуренции и у монополиста одинаковые кривые издержек.)

Чтобы максимизировать прибыль, фирма осуществляет такой объем производства, при котором MR = MC. Рmи Qm- монопольная цена и объем производства. На конкурентном рынке цена должна равняться МС и конкурентные цены Рси количество продукции должно находиться на пересечении кривой AR (совпадающей с кривой спроса ) и кривой МС.

При монополии цена выше и потребители покупают меньше продукции. Из-за более высокой цены потребители, которые покупают товар, теряют часть излишка, показанную прямоугольником А. Потребители, которые не могут купить товар по цене Рm, но купили бы его по цене Рс, также теряют излищек в размере площади В. Следовательно, совокупная потеря потребительского излищка составляет А+В. Производитель, однако, получает прибыль, обозначенную прямоугольником А, продавая товар по более высокой цене, но теряет часть излищка, обозначенную С, представляющую собой дополнительную прибыль, которую производители получают от продажи (Qc- Qm) по цене Рс. Общая прибыль производителей составит А-С. Вычитая потерю потребительского излищка из прибыли производителя .получим чистые убытки = В+С. Это полные чистые убытки от монопольной власти. Даже если прибыли монополист были обложены налогом и перераспределены в пользу потребителей продукта, эффективность не будет достигнута, потому что объем производства будет ниже, чем в условиях свободной конкуренции. Общие чистые убытки - это общественные издержки такой неэффективности.

Могут возникнуть и дополнительные общественные издержки монопольной власти, которые превышают полные чистые убытки в треугольниках В и С. Фирма может затратить огромные средства с общественных позиций непродуктивно, чтобы получить, удержать и использовать монопольную власть. (Расходы на рекламу, создание своего “лобби” юридические попытки избежать правительственного контроля над ценами и антитрестовского законодательства.) Создание неиспользуемых дополнительных мощностей, с тем чтобы убедить потенциальных конкурентов оставить попытки проникновения на монопольный рынок. Экономический стимул этих издержек непосредственно связан с прибылью фирмы в результате получения монопольной власти (то есть прямоугольник А-С). Следовательно, чем большая часть излишка переходит от потребителей к монополисту (прямоугольник А), тем больше общественные издержки монополии.

 

Принципы ценообразования при рыночной власти

Рыночная власть - явление довольно распространенное. Во многих отраслях действует лишь несколько фирм, и поэтому каждый производитель обладает относительной монопольной властью. Проблема, с которой сталкиваются руководители этих фирм, заключается в том, как использовать свою рыночную власть наиболее эффективным образом. Они должны решить, как устанавливать цены, выбирать количество используемых производственных факторов, определять объем выпуска продукции в краткосрочные и долговременные периоды, чтобы максимизировать прибыль фирмы.

Фирма, продающая свой товар в условиях идеальной конкуренции, не способна оказывать влияние на рыночную цену. В итоге руководителям приходится беспокоиться только о затратной стороне операций фирмы, выбирая такой объем производства, при котором Р = МС. Руководители же фирмы с монопольной властью надо также думать о характеристиках спроса. Даже если они устанавливают цену на выпускаемую фирмой продукцию в условиях чистой монополии, они должны получить по меньшей мере приблизительный расчет Еd, чтобы определить, какой будет и цена (и соответствующий объем производства). Кое-кто может существенно преуспеть, используя более сложную стратегию ценообразования: назначая, например, различную цену для различных потребителей. Чтобы разработать такую стратегию ценообразования, руководителям нужна не только изобретательность, но и подробная информация о рыночном спросе.

Все стратегии ценообразования имеют одну общую черту - они являются различными способами захвата потребительского излишка и его перехода к производителю.

Предположим, Фирма продает весь объем произведенной продукции по одной цене. Чтобы максимизировать прибыль, она выбирает цену Р и соответствующий объем выпуска продукции Q на пересечении ее кривых МС и MR. Как сделать фирму еще более прибыльной? Некоторые покупатели (на отрезке А кривой D) заплатили бы больше, чем Р. Повышение цены, однако, означило бы потерю ряда покупателей, уменьшение объема реализации и снижение прибыли. Другие потенциальные покупатели не будут покупать продукцию фирмы, так как они не смогут заплатить такую высокую цену, как Р. Однако, многих потребителей устраивает цена меньше Р, но больше МС фирмы (участок В кривой D). Снижая свою цену, фирма может продавать товар покупателям группы В, но тогда она получит меньший доход от своих постоянных клиентов и прибыль снизится. Как может фирма захватить потребительский излишек ( или его часть) покупателей группы А, а также получать прибыль от реализации продукции потенциальным покупателям группы В? Фирма может назначить различную цену для разных групп покупателей. Это основа диверсификации цен. Проблема в том, чтобы сгруппировать различных покупателей и заставить их платить разную цену.

Диверсификация цен

 

Диверсификация цен может принять формы в зависимости от дохода покупателя, объема потребления и категории товара.

1. Диверсификация цен по доходам покупателя.

В идеале фирма хотела бы назначить разную цену для каждого из своих покупателей. Если бы она могла, она назначила бы для каждого покупателя максимальную цену, которую покупатель готов заплатить за каждое приобретаемое изделие. Эта Максимальная цена называется Резервированной ценой покупателя .Практика назначения для каждого покупателя резервированной цены называется идеальной диверсификацией цен в зависимости от дохода покупателя.

Прибыль, которую получает фирма, когда назначает единую цену Р представляет собой сумму прибыли от каждой реализованной единицы продукции. Представлена заштрихованной площадью между кривыми предельного дохода и МС.

Что произойдет, если фирма прибегнет к идеальной ценовой диверсификации? Так как каждому покупателю назначается именно та цена, которую он готов заплатить, кривая MR больше не связана с решением фирмы по объему производства. Вместо этого дополнительный доход от каждой проданной дополнительной единицы продукции представляет собой просто функцию цены, уплачиваемой за товар, и, следовательно, кривая MR совпадает с кривой D.

Ценовая диверсификация, однако, не влияет на структуру издержек фирмы, и издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции представлены кривыми МС фирмы. Таким образом, прибыль от производства и сбыта каждой дополнительной единицы продукции представляет теперь разницу между D и МС. ДО тех пор, пока спрос превышает МС, фирма может увеличивать прибыль, расширяя производство. Она так и будет поступать до тех пор, пока не достигнет Q. Спрос равен МС и дальнейшее увеличение производства резко сократит прибыль.

Совокупная прибыль равна теперь площади между кривыми D и МС. Совокупная прибыль стала значительно больше. Дополнительная прибыль от диверсификации цен показана правой частью заштрихованной площади. Так как для каждого покупателя назначена максимальная цена, которую он готов заплатить, весь потребительский излишек оказался захвачен фирмой.

Однако фирма вряд ли сможет назначить для каждого отдельного покупателя разную цену (это возможно только в том случае, если у товара лишь несколько покупателей). Во-первых, фирма обычно не знает резервированной цены каждого покупателя. Во-вторых, даже если бы фирма опрашивала, сколько каждый покупатель готов заплатить, она вряд ли получила бы честный ответ. На практике идеальная диверсификация цен почти невозможна.

Порой, однако, фирмы могут осуществлять подобную диверсификацию, назначая несколько различных цен на основе расчетов резервированных цен своих покупателей. Это происходит тогда, когда такие профессионалы, как врачи, юристы или архитекторы, которые неплохо знают своих клиентов, являются “фирмами” сами по себе. тогда возможности потенциального клиента поддаются оценке и устанавливаются дифференцированные размеры оплаты. Например, врач. Бухгалтер, только что завершивший отчет по подоходному налогообложению клиента, оказывается в наиболее выгодном положении, позволяющем ему точнее оценить, сколько клиент способен заплатить за обслуживание.

В условиях рыночного ценообразования цена установилась бы на уровне Р . Вместо этого назначены шесть различных цен, самая меньшая из которых находится чуть выше точки, где МС пересекает кривую D. Покупатели, которые не способны заплатить цену Р и выше, выигрывают: они все-таки могут совершить покупки и иметь по меньшей мере некоторый потребительский излишек. Фактически, если диверсификация цен обеспечит доступ на рынок достаточному числу новых покупателей, совокупное благосостояние может возрасти, и, таким образом, как производитель, так и потребитель выигрывают.

2. Диверсификация цен в зависимости от объема потребления.

Для некоторых рынков характерна следующая ситуация: каждый потребитель покупает несколько единиц товара в определенный период времени, и потребительский спрос снижается по мере увеличения объема реализации.(Например, вода, топливо для обогревания зданий и электроэнергия.) Каждый из потребителей может заплатить за несколько сот кВт/час электроэнергии в месяц , но их готовность платить снижается с ростом потребления. В этой ситуации фирма может осуществлять диверсификацию цен в соответствии с потребляемым количеством, и она заключается в назначении различных цен за различное количество одного и того же товара или услуг.

При положительном эффекте масштаба, когда средние и МС снижается в процессе увеличения объемов производства, государственное ведомство, контролирующее цены компании, может поощрять такую практику ценообразования. В этом случае расширение производства при значительном положительном эффекте масштаба приводит к росту потребительского благосостояния одновременно с увеличением прибыли компании. Причина заключается в том, что, несмотря на минимальный уровень цен, снижение издержек на производство единицы продукции дает возможность электрокомпаниям существенно увеличить прибыль.

Фирма со снижающимися средними и МС. Если бы устанавливалась единая цена, она была бы = Р0при объеме производства Q0. Вместо этого назначены три различные цены для трех различных блоков объемов потребления - Р1, Р2и Р3.

3. Диверсификация цен по категориям товаров.

Данная форма ценовой диверсификации разделяет потребителей на две или большее число групп с различными кривыми D для каждой группы. Это преобладающая форма ценовой диверсификации со множеством примеров: в каждом отдельном случае используются различные критерии, распределяющие потребителей на явно выраженные категории. Например, многим товарам, за которые студенты и пожилые люди обычно способны заплатить меньше среднего, чем остальные категории населения (так как их доходы ниже), эти критерии заранее установлены - студенческие билеты или карточки социального обеспечения. Аналогичным образом, разделяя, пассажиров на туристов и лиц, отправляющихся в служебные командировки (в последнем случае цены на билет могут быть выше), авиакомпании могут диверсифицировать цены на авиабилеты. В случае с компанией по производству спиртных напитков этикетки на бутылках с указанием сорта сами распределяют потребителей на соответствующие категории. Многие потребители готовы платить больше за напитки сорта “экстра”, даже если они почти не отличаются от обычных напитков, зачастую производятся одной и той же фирмой.

 

Каким образом фирма устанавливает цену для каждой категории потребителей?

Независимо от объема производства общее количество выпускаемой продукции надо распределить между группами покупателей так, чтобы предельные доходы от каждой проданной единицы продукции были бы равны. Иначе фирма не будет максимизировать прибыль. Например, если выделить две группы покупателей, а MR от продажи продукции потребителям первой группы, то есть продукции 1-го сорта, MR1превышает MR от продажи продукции 2-го сорта MR2, очевидно, что фирме выгоднее увеличить объем реализации товаров 1-го сорта и снизить объем производства продукции 2-го сорта. Она сделает это, снижая цену на товары 1-го сорта и поднимая цену на товары 2-го сорта. В любом случае цены должны быть такими, чтобы предельные доходы от продажи различных сортов продукции были одинаковы.

Кроме того, совокупный объем производства должен быть таким, чтобы MR от реализации продукции каждого сорта равнялся МС ее производства. Если это равенство не выполнено, фирма может максимизировать свою прибыль, увеличивая или снижая совокупный объем производства (и снижая или поднимая цены на продукцию обоих сортов). Например, предположим, что MR одинаковы по каждому сорту товара, но MR превышает МС производства. Тогда фирма может повысить прибыль, величивая совокупный объем производства. Это снизит цены на продукцию обоих сортов и поэтому MR от реализации товаров каждого сорта снизятся (но будут равны между собой) и достигнут размера МС ( которые возрастают по мере увеличения совокупного объема производства).

 

Р1- цена на продукцию 1-го сорта.

 

Р2- цена на продукцию 2-го сорта.

 

С(QТ) - совокупные издержки на производство объема продукции QT= Q1+ Q2.

 

Тогда совокупная прибыль будет равна:

 

П = Р1Q1+ Р2Q2- C(QT).

 

Фирма будет увеличивать сбыт товаров обоих сортов, Q1и Q2до тех пор, пока дополнительная прибыль от реализации последней единицы продукции не станет равна нулю. Во-первых, мы приравниваем к нулю дополнительную прибыль от сбыта дополнительной единицы продукции 1-го сорта:

 

, где

 

 Р1Q1) /Q1- дополнительный доход от сбыта дополнительной единицы продукции 1-го сорта (то есть MR1)

 

С / Q1- дополнительные издержки производства этой дполнительной единицы (то есть МС)

 

MR1= MC.

 

По аналогии для 2-го сорта продукции должно быть:

 

MR2= MC.

 

То есть цены и объем производства должны быть установлены так, что

 

MR1=MR2= MC.

 

Руководителям фирм может казаться легче оперировать ценами, которые устанавливаются на продукцию каждого сорта, и расччитывать эти цены по эластичности спроса.

 

Более высокая цена будет назначена на продукцию, спрос на которую менее эластичен.

 

 

Кривая спроса D1на продукцию 1-го сорта менее эластична, чем кривая спроса на товары 2-го сорта, и цена, назначаемая за товары 1-го сорта, выше. Совокупный объем производства QT= Q1+ Q2определеяется путем почленного сложения кривых MR1и MR2, что дает кривую MRТи устанавливает точку ее пересечения с кривой МС. Так как МС = MR1= MR2, мы можем провести горизонтальную прямую влево от данной точки пересечения, чтобы определить объем производства Q1и Q2.

Не всегда фирме выгодно продавать продукцию распределяя потребителей на группы. Если спрос невелик для второй группы потребителей и МС резко возрастают, возросшие издержки производства и реализации продукции 2-го сорта (для второй группы) могут перевесить MR.

 

 

Фирма чувствует себя лучше, назначая единую цену Ри нацеливая сбыт только на одну общую группу потребителей, так как дополднительные издержки по обслуживанию второго, меньшего по размерам рынка перевест дополнительный доход.

4. Диверсификация цен по времени и ценообразование при максимальном спросе.

 

Является важной и широко распространенной стратегией ценообразования, тесно связанной с диверсификацией цен по категориям товаров. Здесь распределение потребителей по различным категориям с разными функциями спроса приводит к установлению различных цен в разные периоды времени.

 

Пример. Фирма по выпуску электронной техники.

 

 

D1- является неэластичной кривой спроса на новый товар для небольшой группы потребителей, которые всоко оценивают этот товар и не хотят ждать, пока цена на него снизится. D2- кривая спроса для более широкой группы потребителей, которые готовы воздержаться от покупки, если цена слишком велика. В этом случае стратегия заключается в том, чтобы вначале предложить товар по высокой цене Р1потребителям первой группы с кривой спроса D1. Позднее цена снижается до Р2и сбыт ориентирован на более широкую группу потребителей с кривой спроса D2.

Примеры:

 

1. Высокие цены за первые просмотры кинофильма.

2. Установление высокой цены за книгу в твердом переплете, с последующим ее выпуском в мягкой обложке по более низкой цене. Не потому, что ее значительно дешевле издать, а потому что потребители с неэластичным спросом уже приобрели издание в твердом переплете, а у оставшихся потребителей спрос обладает большей эластичностью.

Ценообразование при максимальном спросе- форма диверсификации цен по времени. Для некоторых товаров и услуг спрос достигает максимума в определенные периоды времени : МС также высоки в течение этих типовых периодов из-за ограничения мощностей. Цены, таким образом, будут выше во время типовых периодов.

D1- кривая спроса для типового периода.

D2- кривая спроса в остальное время.

 

Фирма устанавливает MR = MC в каждый период, получая высокую цену Р1в типовый период и низкую Р2- в остальное время с соответствующими объемами производства Q1и Q2. Это увеличивает прибыли фирмы по сранению с тем, что она получила бы, если бы назначила единую цену для всех периодов.

 

Ценообразование при максимальном спросе отличает от диверсификации цен по времени. При диверсификации цен по времени MR от продажи товар каждого сорта должен быть равен МС. Причина в том, что издержки по обслуживанию различных групп потребителей не является независимым. В случае с полными ценами на авиабилеты и ценами со скидкой увеличение количества проданных билетов со скидкой означает сокращение продажи билетов по полной стоимости - МС быстро растут по мере заполнения самолета. Однако в условиях ценообразования с типовой нагрузкой (а также в большинстве рассмотренных примеров по временной диверсификации) этого не происходит. В итоге цена и объем реализации в каждый период может быть установлены независимо от МС, равных MR за каждый период.

 

7.4. Монополистическая конкуренция и олигополия.

 

 Монопольной властью обладают не только фирмы, являеющиеся чистыми монополистами. Во многих отраслях промышленности конкурируют несколько фирм, но каждая обладает по меньшей мере некоторой монопольной властью - она контролирует уровень цен и назначает цену, превышающую МС.

Рынок монополистической конкуренции продавцов аналогичен совершенно конкурентному рынку в том смысле, что на нем также много фирма и проникновение на рынок новых фирм не ограничено. Но он отличается от совершенно конкурентного рынка тем, что рыночная продукция дифференцирована: каждая фирма продает особый тип или вариант товара, который отличается по качеству, оформлению или престижности, и каждая фирма является монопольным производителем своей марки товара. Размер монопольной власти, которой обладает фирма, зависит от успеха в дифференциации своего продукта по сравнению с продуктами других фирм.

На олигопольных рынках друг с другом конкурируют лишь несколько фирм, и вступление на эти рынки новых фирм затруднено. Товар, производимый фирмами, может быть дифференцирован (автомобили) и не дифференцирован (сталь). Монопольная власть и прибыль в олигопольных отраслях промышленности частично зависят от того, как взаимодействуют фирмы. Например, если взаимодействие имеет тенденцию к сотрудничеству, а не к конкуренции, фирмы могут назначать цены существенно выше МС и получать большую прибыль. В некоторых олигопольных отраслях фирмы сотрудничают, а в других - агрессивно конкурируют, хотя это и проводит к снижению прибыли. Каждая фирма, принимая решение должна взвесить вероятную реакцию своих конкурентов.

Картель- рыночная структура. На картелизированном рынке некоторые или все фирмы вступают в откровенный сговор - они сообща координируют свои цены и объемы производства, чтобы максимизировать своисовместныеприбыли. Картели могут возникать на рынках, которые ранее были конкурентными. На первый взгляд картель может показаться чистой монополией. Фирмы в картеле кажутся действующими как части одной большой компании. Но картель отличается от монополии двумя важными аспектами:

1) Так как картели редко контролируют весь рынок, они должны считаться с тем, как их политика цен повлияет на объем производства некартелизированных предприятий.

2) Члены картели не являются частями одной большой компании, и у них может появиться соблазн “обмануть” своих партнеров, снижая цены и захватывая часть рынка. В итоге многие картели имеют тенденцию к нестабильности и представляют собой временную рыночную структуру.

 

7.4.1. Монополистическая конкуренция

Во многих отраслях промышленности производимая фирмами продукция дифференцирована. По той или иной причине потребители рассматривают каждую фирменную марку товара как нечто отличное от товаров других фирм. Но монопольная власть каждой фирмы ограничена, так как потребители иогут легко перейти на лргуие марки товара, если цена возрастет.

 

Монополистический конкурентный рынок обладает двумя ключевыми характеристиками:

1) фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты, которые имеют высокую норму замещения одного другим, но не абсолютно взаимозаменяемы.( То есть эластичность спроса от цены велика, но не бесконечна).

2) проникновение новых фирм на рынок не ограничено - новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам - выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.

Равновесие в долговременном и краткосрочные периоды.

Как и в условиях чистой монополии, при монополистической конкуренции фирмы сталкиваются со спросом, который представлен кривой, имеющей наклон вниз, и тем не менее обладают некоторой монопольной властью. Но это не означает, что при монополистической конкуренции фирмы зарабатывают большие прибыли. Монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля. Рассмотрим равновесные цену и объем производства в условиях монополистической конкуренции фирмы на долговременном и краткосрочном отрезках времени.

SR - краткосрочный период, LR - долговременный период.

Так как товар фирмы отличается от товара ее конкурентов, ее кривая спроса DSR имеет наклон вниз.(Это кривая спроса для фирмы, но не кривая рыночного спроса, которая имеет более крутой наклон.) QSR- максимизирующий прибыль (MR = МС). Так как соответствующая цена РSR превышает АС, фирма зарабатывает прибыль (заштрихованный прямоугольник).

На долговременном этапе данная прибыль будет стимулирвоать вступление на рынок других фирм. По мере выпуска ими новых товаров данная фирма будет терять своб долю реализации на рынке. Ее кривая спроса сместится вниз. (На долговременном этапе кривые АС и МС могут также сместиться. Дл упрощения мы предположим, что издержки не меняются.)

Долговременная кривая спроса DLRбудет соприкасаться с кривой АС фирмы. Теперь максимизация прибыли достигается при QLR, при цене РLRи нулевой прибыли, так как цена равна АС. При этом фирма еще будет обладать монопольной властью. Ее долговременная кривая спроса наклонена вниз, так как фирменная марка товара является уникальной. Но вступление на рынок других фирм и конкуренция свели ее прибыль к нулю.

Таким образом, фирмы несут разные издержки, что приводит к разнообразию фирменных маро товара. В связи с этим фирмы могут назначать различные цены на свою продукцию, и некоторые будут зарабатывать небольшие прибыли.

Рыночный механизм в отрасли с монополистической конкуренцией является неэффективным. Причины:

1) в отличие от цен на совершенно конкурентном рынке равновесная цена рынка монопольной конкуренции превышает МС. Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство.

2) Фирмы на рынке монополистической конкуренции имеют резервные производственные мощности, то есть не полностью используют свои производственные мощности. Фактический объем производства фирмы меньше, чем тот, который минимизирует АС. Проникновение новых фирм снижает прибыли до нуля как на совершенно конкурентном рынке, так и на монополистически конкурентном рынке. Эти резервные производственные мощности неэффективны, так как Ас могут быть сокращены, если будет действовать меньшее число фирм. Тем не менее есть и польза от существования монополистической конкуренции. 1) На большинстве рынков монполистической конкуренции монопольная власть невелика. Обычно конкурирует достаточное число фирм, фирменные марки товаров которых вполне взаимозаменяемы, и поэтому ни одна фирма не будет обладать существенной монопольной властью. Следовательно, любые чистые убытки от монопольной власти будут также невелики. А так как кривые Dм достаточно эластичны, их резервные производственные мощности будут также невелики. 2) Неэффективность рыночного механизма компенсируется за счет важного преимущества, которое обеспечивает монополистическая конкуренция, - широкого ассортимента товаров. Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок. Польза от разнообразия товара может быть большой и легко перевесить издержки от нерентабельности или неэффективности в результате наклона вниз кривых спроса.

 

7.4.2. Олигополия

На олигопольном рынке продукция может быть или не быть дифференцированной. Главное значение имеет то, что только несколько фирм производят всю или почти всю продукцию. На ряде олигпольных рынков некоторые или все фирмы зарабатывают значительную прибыль на долговременном этапе, потому что ограничение доступа на рынок делает сложным или невозможным выход на рынок новых фирм. Это преобладающая форма современной рыночной структуры.

Управление фирмой на олигопольном рынке усложнено из-за стратегических решений по ценообразованию, объему производства, рекламе и капиталовложениям. Так как конкурируют лишь несколько фирм, каждая фирма должна тщательно взвесить свои действия и их влияние на соперников, а также реакцию соперников.

Стратегические соображения могут иметь сложный и комплексный характер. При принятии решений каждая фирма должна учесть реакцию конкурентов, зная, что ее конкуренты будут также взвешивать ее реакцию на их собственные решения. Более того, принятию решений, ответные реакций, конкуренция - динамичные процессы. Когда руководители фирмы оценивают потенциальные последствия своих решений, они должны предложить, что их конкуренты столь же рациональны и разумны, как и они сами. Тогда они должны поставить себя на место конкурентов и поразмыслить, какова бы была их реакция.

Изучение процесса принятия подобных решений необходимо начать с простой модели дуополии (две фирмы конкурируют друг с другом), впервые представленной французским экономистом О. Курно в 1838 году.

Модель Курно.

Предположим, фирмы производят однородный товар и знают кривую рыночного спроса. Каждая фирма должна решить, сколько продукции выпускать, и обе фирмы принимают свои решения в одно и то же время. При принятии производственных решений каждая фирма должна помнить, что ее конкурент тоже принимает рещение по объему производства и что конечная цена будет зависеть от совокупного объема производства обеих фирм.

Суть модели Курно заключается в том, что каждая фирма принимает объем производства своего конкурента постоянным, а затем принимает собственное решение по объему производства. Чтобы увидеть, как это происходит, рассмотрим решение по объему производства, принимаемое фирмой 1.

Допустим, фирма 1 считает, что фирма 2 ничего производить не будет. тогда кривая D1( 0 ) совпадет с кривой рыночного спроса. MR1( 0 ) - соответствующая кривая MR. Мы предположим, что МС1= Const. Максимизирующий прибыль Q1= 50 (MR1( 0 ) = МС1). Поэтому, если фирма 2 ничего не производит, фирма 1 будет производить 50 единиц.

Если фирма 1 считает, что фирма 2 выпускает 50 единиц, тогда кривая D1представляет собой кривую рыночного спроса, смещенную влево на 50 единиц = D1( 50 ) и MR1( 50 ).

Сейчас максимизирующий объем производства фирмы 1 = 25 единицам (MR1( 50 ) = МС1). Предположим, фирма 1 рассчитывает, что фирма 2 будет производить 75 единиц. D1( 75 ). Q1( 75 ) = 12,5 единицы (MR1( 75 ) = МС1). Наконец, пусть фирма 1 полагает, что фирма 2 будет производить 100 единиц. Тогда кривые D и MR фирмы 1 пересекут кривую МС1на вертикальной оси. Если фирма 1 рассчитывает, что фирма 2 будет производить 100 единиц, то фирма 1 не будет выпускать продукцию.

Таким образом, максимизирующий прибыль объем производства фирмы 1 будет меняться в зависимости от того, как по ее мнению будет расти объем производства фирмы 2. График объема производства фирмы 1 называется кривой реакции и обозначается как Q1(Q2).

Можно сделать такого же рода анализ с точки зрения фирмы 2 (то есть определить максимизирующий прибыль объем производства фирмы 2 при различных предположениях о том, сколько будет производить фирма1). В итоге мы получим кривую реакции для фирмы 2 - Q2(Q1). Если кривая МС2отличается от кривой МС1, ее кривая реакции также будет отличаться от кривой реакции фирмы 1.

сколько же будет производить каждая фирма? Кривая реакции каждой фирмы говорит о том, сколько она будет производить при том или ином предполагаемом объеме производства своего конкурента. При равновесии каждая фирма устанавливает объем производства в соответствии со своей кривой реакции, и поэтому равновесный уровень объема производства находится на пересечении двух кривых реакции.

Равновесие Курно  при таком равновесии каждая фирма правильно предполагает, сколько будет производить ее конкурент, и в зависимости от этого может максимизировать прибыль. Ни у одного дуополиста нет стимула менять свой объем производства.

К сожалению, модель Курно ничего не говорить о динамике процесса принятия решений по объему производства. Объем производства ни одной фирмы не будет постоянным, потому что обе фирмы будут регулировать свои объемы. Нужны другие модели, чтобы понять динамическое регулирование.

 

Исход Курно значительно выгоднее (для фирм), чем идеальная конкуренция, но не так выгоден как результат договорных сделок. Фирмы устанавливают свои объемы производства так, чтобы максимизировать совокупную прибыль, и делят прибыль поровну. Совокупная прибыль максимизируется за счет выбора общего объема производства так, чтобы MR = MC. Кривая Q1+Q2называется кривой контракта и указывает различные наборы Q1и Q2, которые максимизируют совокупную прибыль.

Конкуренция против сговора: дилемма заключенного

Равновесие Курно - это некооперативное равновесие: каждая фирма принимает решения, которые дают наибольшие возможные прибыли при данных действиях своих конкурентов.

Почему фирмы не сотрудничают без явного сговора, если кооперация может привести к более высоким прибылям? Если вы и ваш конкурент можете вычислить максимизирующую прибыль цену, на которую вы согласились бы, если бы между вами существовал договор, почему бы не установить эту цену в надежде, что конкурент сделает то же самое? Если ваш конкурент сделает то же самое, вы оба получите больший доход.

Проблема заключается в том, что ваш конкурент может не выбрать установленные цены на договорном уровне. Фактически наиболее вероятно, что он не установит ее на договорном уровне. Потому что вашему конкуренту выгоднее установить цену Курно, даже если он знает, что вы собираетесь установить цену на договорном уровне.

 

Пример. FC = 20, VC = 0.

 

D1Q1= 12 - 2P1+ P2

 

D2Q2= 12 - 2P2+ P1

 

При равновесии Курно каждая фирма назначает цену в 4 и зарабатывает прибыль в 12 рублей. Если фирмы договорятся, они назначат цену в 6 рублей и получат прибыль в 16 руб.

 

Фирма 1

Фирма 2

назначает 4 руб.

назначает 6 руб.

назначает 4 руб.

12 руб., 12 руб.

20 руб., 4 руб.

назначает 6 руб

4 руб., 20 руб.

16 руб., 16 руб.

Данная платежная матрица может прояснить ответ на вопрос: почему фирмы не действуют сообща и не получают более высокие прибыли, даже если они и имеют возможность договориться? Но каждая фирма всегда старается выиграть, назначая цену в 4 руб., независимо от того, как поступает ее конкурент. В итоге пока две фирмы не могут подписать договорные обязательства и сообща назначить цену 6 руб., ни одн фирма не может ожидать, что ее конкурент назначит цену в 6 руб., - оба остановятся на цене 4 рубю

 

Классический пример теории игр - “ дилемма заключенных”.

 

Заключенный А

Заключенный В

признался

не признался

признался

- 5 - 5

- 1 - 10

не признался

- 10 - 1

- 2 -2

Олигопольные фирмы часто оказываются на месте заключенных в дилемме. Они должны решить, следует ли им агрессивно конкурировать, пытаясь захватить большую долю рынка за счет конкурента, или “сотрудничать” и конкурировать более пассивно, сосуществуя со своим конкурентом и довольствуясь имеющейся долей, а может быть, даже тайно сговариваясь с ним. Если фирмы пассивно конкурируют, устанавливая высокие цены и ограничивая объем производства, они получат более высокие прибыли, чем при агрессивной конкуренции.

Однако у каждой фирмы есть стимул стать “штейкбрехером” и сбить цены своим конкурентам, зная, что конкуренты стремятся к тому же. Каждая фирма беспокоится, что, если она будет конкурировать пассивно, ее конкурент может конкурировать агрессивно, захватывая львиную долю на рынке.

Однако большинство фирм может устанавливать разные Q и Р по нескольку раз, постоянно наблюдая поведение своих конкурентов и принимая соответствующее решение. В итоге иногда преобладают олигопольная координация и сотрудничество.

Молчаливое согласие поддерживать высокие цены, не пытаясь всерьез покушаться на рыночную долю конкурентов. Хотя каждая фирма может поддаться соблазну сбить цену от этого недолговечны. Конкуренты нанесут ответный удар, в итоге “война цен” м на долгое время возобладают низкие прибыли.

Иногда молчаливого согласия просто трудно достичь. Фирмы могут иметь различные издержки и различные оценки рыночного спроса, и поэтому у них нет единого мнения о том, какова “точная” договорная цена.

В итоге во многих отраслях молчаливый сговор недолговечен.

Жесткость цен.

Олигопольные фирмы обычно стремяться к стабильности, особенно в отношении цен. Вот почему жесткость цен нередко характерна для олигопольных отраслей. Даже если издержки или спрос меняется, фирмы обычно не склоны к изменению цен. Фирмы не спешат снижать цену, потому что они могут быть неправильно поняты конкурентами “война цен”. Не повышают цену, так как боятся, что их конкуренты могут и поднять свои цены.

Такая жесткость цен является основой модели “изогнутой кривой спроса”, характерной для олигополии.

В соответствии с этой моделью каждая фирма сталкивается с кривой спроса, изогнутой в точке преобладающей цены Р. При ценах выше Р кривая спроса очень эластична. Причина - фирма полагает, что, если она поднимает цену выше Р, остальные фирмы не последует за ней и она потеряет значительную часть своей доли на рынке.

С другой стороны, фирма считает, что, если она снизит цену ниже Р, остальные фирмы последуют за ней, так как не захотят терять своей доли на рынке, и поэтому сбыт расширяется до тех пор, пока более низкая рыночная цена увеличивает совокупный рыночный спрос.

Так как кривая спроса фирмы изогнута, ее кривая MR прерывается. (нижняя часть кривой MR соответствует менее эластичной части кривой спроса) В итоге издержки фирмы могут меняться, не вызывая изменения цен. МС могут возрасти, но будут все равно = MR при том же уровне Q, и поэтому цена останется той же.

Модель изогнутой кривой спроса полезна как наглядное свидетельство жесткости цен, но не как ее объяснение. Объяснение жесткости цены вытекает из дилеммы заключенных и из желания фирм избежать совместной разрушительной конкуренции цен.

Лидерство в ценообразовании

Фирмам трудно договориться (не ведя переговоров) о том, какой будет цена. особенно, когда издержки и спрос меняются и вместе с ними менятся цена. Лидерство в ценообразовании представляет собой форму неявного сговора, помогающего решить эту проблему. Фирма-лидер устанавливает цену, и другие фирмы следуют за ней. Такое решение упрощает проблему соглашения о ценах: достаточно установить ту цену, которую назначает лидер. Цена зависит от того, будут ли остальные фирмы при соответствующих ценах ограничивать объемы производства таким образом, чтобы рыночные доли остались примерно такими же, или же расширят производство при повышении цен. Если остальные фирмы ограничивают свое производство, лидер может установить общую, максимизирующую прибыль цену. Или лидер может быть доминирующей на рынке фирмой, которая устанавливает цену, максимизирующую ее собственную прибыль, а остальные фирмы производят столько, сколько хотят, по этой цене.

Как доминирующая на рынке фирма устанавливает свою цену?

 

D - кривая рыночного спроса.

SF- кривая предложения (то есть кривая совокупных предельных издержек) “последователей”.

 

Лидер должен определить свою кривую спроса DL. Как показано на рисунке, это делается за счет вычисления разности между рыночным спросом и предложением “последователей”. Например, при цене Р1предложение SF= D и лидер по этой цене ничего продать не может. При цене Р2или менее “последователи” не могут предложить товар, и поэтому лидер стоит один перед кривой рыночного спроса. При ценах между Р1и Р2спрос на продукцию лидера выражается кривой DL.

Кривой D1соответствует кривая MRL. MCL. Чтобы максимизировать свою прибыль, лидер осуществляет объем производства QL(MRL= MCL). По кривой спроса DL определяем цену Р. При этой цене “последователи” продают QF, а общее реализуемое количество QT= QL+ QF.

Лидерство в ценообразовании требует, чтобы одна из фирм стала лидером. Так как фирмы не могут договориться об этом на прямую, лидером часто становится самая крупная фирма. В ряде отраслей время от времени лидеры меняются.

 

 

Вопросы по материалам лекции:

1. Опишите формирование цены в условиях чистой конкуренции.

2. Опишите формирование цены в условиях чистой монополии

3. Опишите формирование цены в условиях монополистической конкуренции.

4. Опишите формирование цены в условиях олигополии.

• < Назад